名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响

论文题目: 名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响

论文类型: 硕士论文

论文专业: 企业管理

作者: 李冰心

导师: 黄静

关键词: 名人广告,广告可信度,品牌态度,购买意向

文献来源: 武汉大学

发表年度: 2005

论文摘要: 名人广告是营销传播的一种重要方式,其在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例,而且名人广告的作用和其在实践中遇到的问题越来越受到企业的关注。国外学者很早就对名人广告展开了较深入的研究,得出了一些有价值的结论,但是目前还没有从对广告可信度评价的角度进行研究,而且对于广告信息源特征中的哪些因素影响着消费者广告可信度评价,或者这些特征对消费者品牌态度和购买意向存在怎样的影响和作用以及其影响的途径和程度等问题,在已有的研究还没有得出比较一致的结论和解释。同时,此领域的多数研究成果都是以美国、欧洲的一些较发达国家为研究背景的,国内学者的这方面的研究还比较有限。而中国国内欠发达的经济环境和具有特质的社会背景会使得中国消费者在对名人广告的评价以及对广告的行为反应上与国外消费者存在较大差异。因此,国外的研究结果对国内企业实践的实际指导作用可能也是有限的。本文正是针对上述问题展开研究,在回顾国内外相关文献的基础上,构建了名人广告源可信特征变量,广告可信度,品牌态度和购买意向之间的概念模型,并用实证的方法对该模型进行了验证和修正。本文共由五部分组成:首先介绍了本研究的研究动因和研究意义;其次是对国内外相关文献的回顾与梳理,并据此提出了本研究领域中存在的问题和拟达到的创新尝试;第三部分是研究设计和数据收集,包括概念模型介绍,立论依据和假设,问卷设计,变量的定义和测量,数据的收集和样本概况介绍;第四部分是数据分析,分别进行了描述性统计分析,信效度分析和回归分析,并对概念模型进行了修正;第五部分是讨论和结论,包括了概念模型中各变量的关系分析和解释,主要研究结论和营销建议,最后提出了研究的局限性和后续的研究方向。

论文目录:

摘要

Abstract

第一章研究概述

第一节研究动因

第二节研究意义

第二章文献述评

第一节名人广告可信度评价

第二节名人广告可信度评价与名人可信特征、制造商可信特征、品牌可信特征

一、名人可信特征构面

二、制造商可信特征构面

三、品牌可信特征构面

第三节品牌态度与购买意图

一、品牌态度构面

二、消费者购买意图构面

第四节本研究领域中尚存在的问题和拟达到的创新尝试

第三章研究设计与数据收集

第一节概念模型与立论依据

一、概念模型

二、立论依据和假设

第二节问卷设计

第三节计量尺度

一、变量的操作定义

二、计量尺度来源

第四节数据收集和样本概况

第四章数据分析

第一节描述性统计分析

第二节数据可靠性分析

一、信度分析

二、效度分析

第三节概念模型分析和假设检验

一、广告可信度评价与品牌可信特征、制造商可信特征、名人可信特征的回归分析

二、品牌态度与广告可信度评价的回归分析

三、购买意向与品牌态度、广告可信度评价的回归分析

四、概念模型修正

第五章讨论与结论

第一节概念模型中各变量的关系分析和解释

第二节主要研究结论和营销建议

一、研究结论

二、营销建议

第三节研究局限和后续研究方向

附录一:问卷调查

参考文献

后记

发布时间: 2006-03-27

参考文献

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[9].微博话题传播对消费者品牌态度的影响研究[D]. 黄露.华南理工大学2016
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名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响

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