中国网络游戏产业的产业组织理论分析

论文摘要

网络游戏,英文名Online Game,又称在线游戏,简称网游,是一种使用互联网联机来实现“玩家”(业界对游戏用户的专业称谓)之间互动的视频游戏。网络游戏是相对于传统单机版视频游戏而言的。传统单机版视频游戏只存在客户端(Client),而网络游戏则必须同时存在服务端(Server)和客户端(Client),二者缺一不可,并且客户端(Client)必须通过互联网连接服务端(Server),否则无法游戏。网络游戏是一种融合历史、文学、美术、音乐等各种文化元素于一身的现代休闲娱乐方式。从全球范围来看,随着互联网的发展,人们对网络游戏产品的消费已经全面超过对影视和音乐等传统娱乐产品的消费,网络游戏已经成为人们重要的消遣方式。经过十年的发展,网络游戏产业在中国已初具规模,并形成了较为完整的产业链。网络游戏产业已经成为中国互联网经济不可缺少的支柱产业。本文首先对网络游戏进行了定义和分类,并简单介绍了我国网络游戏产业的发展历程与发展现状,然后运用SCP范式对我国网络游戏产业进行了分析,通过分析得出：我国的网络游戏市场属于适度集中的寡头垄断市场,产品差异化程度低,进入壁垒很高；我国的网游产品目前并存两种收费模式,即时间收费和道具收费,厂商在采取这两种收费模式时普遍使用各种价格策略和广告宣传手段进行促销,同时为了降低交易费用,中国代理商普遍进行纵向一体化,直接参与网游开发环节；网络游戏产业的利润水平非常高,对相关行业的贡献度也很高。文章最后对中国现有的产业政策提出了意见,并在此基础上做出建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究状况
• 1.2.2 国内研究状况
• 2 网络游戏产业概述
• 2.1 网络游戏的定义
• 2.2 网络游戏的分类
• 2.2.1 按游戏方式划分
• 2.2.2 按制作技术划分
• 2.2.3 按终端平台划分
• 2.3 中国网络游戏产业发展概况
• 2.3.1 中国网络游戏产业发展简史
• 2.3.2 中国网络游戏产业发展现状
• 3 基于SCP范式的中国网络游戏产业分析
• 3.1 中国网络游戏产业的市场结构分析
• 3.1.1 产业集中度分析
• 3.1.2 产品差异化分析
• 3.1.3 进入壁垒分析
• 3.2 中国网络游戏产业的市场行为分析
• 3.2.1 价格行为
• 3.2.2 广告行为
• 3.2.3 发行虚拟货币
• 3.2.4 纵向一体化
• 3.2.5 产品研发
• 3.3 中国网络游戏产业的市场绩效分析
• 3.3.1 利润水平
• 3.3.2 技术进步
• 3.3.3 相关产业贡献
• 3.4 小结
• 4 产业组织政策建议
• 4.1 统一管理
• 4.2 降低进入壁垒
• 4.2.1 美国的相关经验
• 4.2.2 韩国的相关经验
• 4.2.3 相关建议
• 4.3 加强游戏内容管理
• 4.3.1 行政措施
• 4.3.2 技术措施
• 4.3.3 相关建议
• 4.4 加强虚拟财产保护
• 4.5 正确界定虚拟货币
• 5 结束语
• 参考文献
• 附录
• 致谢