一、对白酒品牌与市场的思考（论文文献综述）
穆宝宁[1]（2021）在《白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告效应研究》文中研究表明白酒品牌的形象塑造偏向地域化,导致白酒品牌比同类型营销产品获得的广告收益更低。为提升白酒品牌形象塑造效果,本文对白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告营销进行研究。首先分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素,对比艺术元素在品牌形象塑造方面的应用。对白酒品牌形象塑造中的艺术元素对应产生的广告效应进行分类,研究艺术元素与品牌热度之间的关系,同时对艺术元素介入的品牌形象的传播趋势进行预测。分析品牌辨识度的构建规律,据此得到艺术元素构建品牌辨识度的路径。再研究白酒品牌形象营造高级感的艺术元素占比,以此对艺术元素提高品牌的自身价值的塑造内容进行分析。
李兰[2]（2021）在《侗族刺绣图案在贵州白酒品牌形象设计中的应用研究 ——以侗族白酒品牌形象设计为例》文中指出
戚铁国[3]（2020）在《伊力特酒品牌建设研究》文中提出品牌是企业生存和发展的灵魂,从很大程度上讲,当今的市场竞争就是品牌竞争,品牌影响力就是市场竞争力。白酒业是我国历史悠久的传统产业,随着市场经济的深入发展,白酒产业已成为国民经济的重要支柱。近年来,白酒市场竞争十分激烈,行业调整不断深化,行业集中度日趋增强,“马太效应”日益明显。残酷的市场竞争和品牌理念的倡导,促使更多白酒企业认识到品牌建设的重要性。加强品牌建设,实施差异化战略,提升核心竞争力已成为大多数白酒企业的一致共识。新疆伊力特实业股份有限公司（公司简称“伊力特”）是新疆知名企业,地方龙头企业,也是一家上市公司。经过65年的发展,企业正处于向成熟期转化的过渡时期,也是从区域强势品牌打造全国知名品牌、拓展全国市场的关键时期,品牌建设规划和品牌建设策略的实施对企业进一步发展壮大有着极为重要的作用。本文以伊力特为例,从品牌、品牌建设的方法和策略等基本理论入手,通过对白酒宏观环境分析、白酒行业环境分析、白酒品牌影响因素分析,并借助有关理论工具,总结了伊力特酒品牌建设的成果,揭示了伊力特酒品牌建设存在的短板和不足,并对问题原因进行了深入分析。在此基础上,深入提炼伊力特品牌个性、核心价值、目标定位,系统构建了伊力特酒品牌建设和优化的策略方案,并就策略方案实施的保障措施进行了探讨,以期为伊力特未来的品牌之路提供科学的决策参考。本文通过对伊力特酒品牌建设的个案分析,对疆内其他白酒企业品牌体系的构建和优化有较好的参考作用,对国内其他区域性强势龙头企业品牌全国化战略的实施也具有一定的借鉴意义。
王磊[4]（2020）在《中国白酒企业品牌资产价值评估研究》文中研究指明品牌引领着供需结构的升级方向,是企业乃至国家竞争力的综合体现。在国家宏观层面上,党的十九大提出要完善各类国有资产管理体制,促进国有资产保值增值,培育具有全球竞争力的世界一流企业。而提升自主品牌价值是中国企业参与国际竞争、适应国际竞争模式的必然选择,有助于推动国家形象的建构与传播。从行业中观层面看,经济增长的新动力来自于技术密集型产业集群。从企业微观层面看,企业要实现高质量发展,必须以自主品牌促质量变革。品牌综合了创新、技术、质量等要素,属于一种战略性资产。基于此,品牌资产价值的评估至关重要,主要体现为:一是品牌资产价值评估是品牌资产量化的关键环节,能够提高公司声誉和市场认可度,从而助力企业建立顾客忠诚度、传递产业形象;二是品牌资产价值评估是品牌价值建设的核心要素,品牌价值建设是企业核心竞争力的动力源泉,有助于激励投资者和公司员工的信心,实现企业价值的最大化;三是品牌资产价值评估是品牌资产流动的重要标尺,能够为管理者进行品牌并购、品牌延伸等经济活动提供决策支持。但从目前看,国内品牌资产价值评估基础理论供给与其实践需求很不平衡,各种评估方法的主观性及不确定性导致品牌资产价值评估结果存在较大差异。鉴于品牌资产价值评估的重要性及其对基础理论的迫切需求,如何在借鉴国内外品牌资产价值评估研究框架的基础上,通过精准测算案例企业的品牌价值,构建具有一定操作性和广泛适用性并具有中国企业特色的品牌价值评估体系是品牌价值理论研究的一项难题。本文在借鉴国内外品牌价值理论和量化研究实践的基础上,以品牌价值发展的五要素理论为评估框架,基于收益法的理论和思想,结合强度评价和与价值测算,从我国白酒行业品牌资产价值评估研究切入,综合分析白酒企业品牌特性及发展历程,综合考虑品牌资产价值评估的关键因素,提出了基于收益法原理的品牌资产价值评估模型,采用案例研究方法,对白酒企业品牌资产价值评估体系的应用进行了探索。在此基础上,系统分析了影响白酒企业品牌资产价值的宏观环境、行业背景和微观决策等问题,据以提出了对策建议,以期为提高我国白酒企业品牌资产价值评估的精准性和决策效率提供新的思路。
范嘉鑫[5]（2020）在《基于STP理论的信阳市鸡公山酒业品牌营销推广策略研究》文中提出我国作为酒业大国,其酒类品种多样。白酒作为中国酒类独特的存在,其悠久的饮酒文化,在国人的诸多消费场景中扮演着重要角色,决定了我国白酒市场存在着巨大的潜力。随着我国经济的不断发展,酒类市场的热度也水涨船高,吸引着国内外诸多品牌争先涌入。但由于“三公”政策出台,中高端白酒市场遇冷,酒类商务交际范畴需求量减小,白酒市场逐渐进入饱和,各个品牌之间的优劣层级逐渐固化,留给地方性中小型酒类企业发展空间越来越小。而户外广告、TVC广告等宣传方式一直是中高端酒类企业树立品牌形象宣扬品牌价值的主要方式,其广告宣发费用多以百万乃至千万为计算,而作为地方性的中小型酒业企业的有限的运营资本注定在品牌宣传推广上无法与全国性的酒业品牌进行抗衡。同时在互联网时代的今天,互联网已经逐渐渗透在品牌营销推广的各个方面,不管是从定位、目标市场选择还是营销推广上来说,都对整个市场环境有着重大的洗牌的作用,特别是对传统制造业、零售业都有着深刻的影响,更有江小白借助互联网的情感营销传播的成功案例。面对市场的巨大变化,地方性的中小型酒业企业如何在现行的市场环境下结合STP定位理论制定科学有效的营销策略实现自身品牌最优的推广是本文研究的重点。本文以鸡公山酒业作为主要研究对象,以政治、经济、社会、技术四个方面分析我国当前的白酒市场行情为大背景,对鸡公山酒业的经营概况、产品营销现状、企业发展历程展开剖析,利用SWOT分析法和问卷调查分析说明鸡公山酒业在品牌营销、推广策略上所存在的问题以及在目前市场环境下的发展所面临的机遇与挑战。在此基础上运用目标市场战略STP确定了鸡公山的目标市场和产品定位,明确了企业品牌推广与营销的战略发展方向。并结合USP理论从鸡公山酒业的产品、价格、渠道、促销、宣传、品牌树立等方面,细致的制定了其发展策略提出可行方案。为地方性的中小型酒业品牌在新的市场环境下焕发新的活力提供建设性的意见和方向。
金磊[6]（2020）在《章贡酒品牌营销策略研究》文中研究指明我国是白酒消费大国,白酒品牌众多,市场竞争激烈,很多白酒品牌知名度不高,企业在品牌建设方面效果不佳。章贡酒是江西赣州知名白酒品牌,在江西省白酒品牌中排名第二仅次于四特酒。在我国竞争激烈的白酒市场,章贡酒显得默默无闻,无论市场占有率、营业收入,还是其品牌知名度均无法与同省四特相提并论,在全国白酒市场更不被消费者认知。近几年发展现状更加不理想,甚至走向被收购的地步。论文以PEST理论、SWOT模型、STP理论、4P理论为理论基础,以章贡酒为研究对象,运用PEST模型分析政治政策、经济、社会文化、技术等外部环境,及SWOT模型阐述其品牌营销的优势、劣势、机会、威胁等现状。然后采用问卷调查了解消费者对章贡酒品牌知名度、忠诚度、产品价格、产品度数、广告宣传、赣州市场铺货率等方面的反映。并分析章贡酒品牌营销过程中的产品问题、价格问题、渠道问题、促销问题等。最后,根据消费者对章贡酒品牌反应设计品牌营销策略:第一、对白酒市场进行细分确定目标市场;第二、对章贡酒进行合理的品牌定位;第三、设计章贡酒品牌营销策略（包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四个方面）。最后为了保障章贡酒品牌营销策略顺利实施提出相关对策:管理层应解放观念;组织变革;管理模式创新;充分利用组织内部资源等。
苏小龙[7]（2020）在《新冠肺炎疫情影响下白酒行业G公司4P营销策略研究》文中认为白酒行业在我国拥有特殊的社会地位和经济价值,积累了悠久的历史文化沉淀,是国民经济的重要组成部分。新零售时代的到来、信息技术的迭代促使白酒营销发生重大变化,呈现线上与线下渠道融合的特点。2020年新冠肺炎疫情长时间的蔓延对全球经济造成重大打击,对行业及消费者行为的影响时间较长。疫情导致白酒主要消费场景大幅减少,消费者线上渠道购物的偏好度增加。白酒企业需根据环境的变化调整营销策略,并加快企业线上及线下的融合发展以应对疫情带来的威胁。G公司是泸州老窖领导下专门负责国窖1573营销的商贸公司,所负责运营的国窖1573是国内三大高端白酒品牌之一。本文以G公司4P营销策略为研究对象,在现代营销理论的指引下探讨G公司在疫情的影响下如何调整4P营销策略以应对市场变化。通过文献研究、理论研究、实地调研及访谈,结合作者工作经验梳理出G企业4P营销策略现状及问题并提出相应改进及保障措施。本文通过消费者调研、G公司内外部环境分析、竞争对手分析,按照STP理论确定G公司未来营销目标及定位,根据国窖1573定位按照4P维度对G公司营销策略现状及问题进行分析,发现G公司存在产品老化、价格策略不尽合理,在新技术、新零售渠道应用上有所欠缺,品牌推广不够聚焦并缺乏新媒体应用等问题。文章结合疫情对行业的影响,基于消费者行为变化提出G公司应采用ST战略,发挥自身机制灵活、团队执行力强等优势,积极进行营销改革。G公司应提升产品研发及供应能力,进行产品深度多元化开发并跨界打造爆品。执行价格跟随及差异化渠道定价策略,并扩宽产品价格带。整合优化线上及线下的资源进行渠道和品牌推广,深化直分销运作模式进行基地市场精耕及渠道下沉,保障渠道的合理利润。在品牌传播上加强IP营销探索并利用微信、微博、抖音等新媒体构建多种媒体的推广矩阵。G公司应顺应新零售趋势进行快速变革,并在组织、人才、技术方面予以保障,提升企业的核心竞争力以应对不利的环境影响。希望通过本文的研究,能给受疫情影响的G公司或其它企业营销策略制定提供新的思路和参考,疫情爆发后原有消费场景产生了重大变化,只有及时改变方能在困境中迎难而上,保证企业的生存和发展。
许海凤[8]（2019）在《传播仪式观视角下“江小白”品牌传播研究》文中提出媒介技术的变迁引发整个传播生态格局的巨变,白酒品牌传播也面临巨大的挑战和理念困境。白酒品牌传播理念从传播的传递观向传播的仪式观转型,而以新兴白酒品牌为代表的白酒品牌传播过程则是一场由品牌与消费者共同参与的文化仪式。“江小白”在品牌传播实践中表现出与传统白酒品牌传播明显的差异性和独特性。具体而言,“江小白”利用当前传播场域中的技术便利,对传统白酒文化的进行解构和重构,建立起独特的“青春”文化共同体。同时通过品牌符号互动和特定场景中生活仪式的反复呈现强化消费者对品牌的认知记忆,再由线上线下相结合的互动交往将成员之间的弱关系转化成社群强关系,实现群体内部品牌价值观念和信仰的共享。媒介赋权下的消费者被纳入到品牌的利益共同体,通过主动为品牌贡献“群体智慧”来对品牌持续输出的品牌价值观予以回应。“江小白”通过重新定义白酒这一符号和饮酒这一仪式化行为,培养能够凸显年轻消费生活态度和美学主张的生活方式,不仅满足了消费者对白酒的理性功能诉求,还促成消费者对品牌的感性认识上升到客观理性层面,黏合消费者与品牌保持良性的互动关系和品牌忠诚。“江小白”在其品牌传播活动中注重传播的交互性和情感性,深度挖掘消费者之间的情感链接,利用年轻消费者对社交的心理诉求创造社交条件,依托新媒介技术实现跨时空的交流互动,将饮酒作为一种日常仪式嵌入到消费者的生活方式中,这些都为传统白酒品牌年轻化转型和新兴品牌的持续发展提供了借鉴和参考。但“江小白”在其品牌传播过程中,对情感的过分渲染和社交氛围的过度打造容易使消费者的关注重点偏离,同时品牌传播对年轻人喜爱的亚文化元素的引用如不加以理性审视,很容易使品牌成为不健康文化的传播者和携带者,而其他新兴品牌对“江小白”品牌传播模式的照搬套用也容易引发品牌理念的同质化。这些问题是亟待转型的传统白酒品牌和急于发展的新兴白酒品牌都不容忽视的问题,克服和解决这些问题才能更好地实现白酒品牌的可持续发展。此外,以传统文化文根基的传播仪式观,其原生的社会语境被技术和大众文化逐渐瓦解,面临共同信仰力量的消解、社会交往方式和社会结构的更新以及受众聚合方式的改变,传播仪式观也需对当前的互联网语境进行接纳,为理论注入富有时代特色的内涵。
曾春红[9]（2019）在《基于Sinobrand模型对贵州茅台品牌价值评估的案例研究》文中研究指明近年来,经济全球化下呈现出越来越多新的经济合作形态,区域化分工下生产的效率和优势不断推动着国际间并购与兼并的浪潮。其中,品牌价值的评估在其中扮演了举足轻重的角色,不仅能够为企业带来产品和服务的附加价值,也是企业核心价值的体现;在涉及到兼并重组并购等事件中,品牌商标等无形资产是企业制定战略决策重要的参考因素。为了更有效地提高并购兼并的成本与效率,企业家在实践中尝试多种方式去探寻品牌价值合理的估值,选择合理的品牌量化方式,在充分把握核心影响及关联因素的基础上,能够为企业做出经济决策和行为提供更为准确和有价值的评判标准和评判意见。在本文中,对品牌价值理论的研究进行了学习和综述整理。在了解国内外学术界较权威的几种品牌评价模型之后,结合中国的实际国情,选择了Sinobrand评估模型作为本文的案例研究方法,同时创新地加入了品牌修正因子,降低“品牌泡沫”的影响。本文选择中国白酒企业优秀代表——贵州茅台作为研究对象,使用修正后的模型计算出其品牌价值,同时将实验结果与其他现有评估方法下的结论进行对比分析,以此来总结模型差异以及结果的相对正确性。基于品牌价值的计量结果,将深入分析品牌价值背后的组成架构、企业发展原因。通过对贵州茅台的案例研究,将有助于中国白酒企业品牌价值评估方法的形成,也进一步推动中国品牌评估价值体系的完善。
傅琳[10]（2018）在《雁窝岛白酒品牌传播策略研究》文中研究说明近十几年来,中国白酒市场迅猛发展,白酒行业已经进入整体复苏回暖的阶段,对于白酒的消费量也呈现出稳步增长的趋势,众多白酒品牌纷纷涌入市场,试图占有更大的市场份额。然而中国白酒市场中普遍存在着品牌过剩,竞争激烈等问题,企业要想拥有与自身品牌价值相匹配的市场竞争力,必须提高品牌传播意识。就本文研究主体来说,雁窝岛白酒品牌在黑龙江省白酒市场中占有一定市场份额,但由于雁窝岛白酒品牌的品牌传播策略不够完善,导致其品牌知名度不高,在市场竞争激烈的情况下,面临市场份额减少的威胁,这也是黑龙江省白酒品牌建设中存在的普遍问题,本文对于雁窝岛白酒品牌传播策略的研究具有普遍适用性。完善的品牌传播策略可以大幅度提升品牌的知名度和美誉度,从而影响消费者的购买意向,培育和维持消费者的品牌忠诚,进而增加企业的品牌资产价值。因此,研究雁窝岛白酒品牌传播策略对于企业品牌建设具有重大意义。本文研究品牌传播各影响因素对品牌传播效果的作用方向及程度,基于拉斯韦尔“5W”理论将品牌传播划分为:品牌传播主体、目标人群、品牌传播内容、品牌传播渠道以及品牌反馈机制五个维度。由于品牌传播的效果难以量化,并且品牌传播效果最终的结果体现为消费者的购买意愿,所以本文选择消费者购买意愿作为结果变量,具体研究白酒类品牌的品牌传播影响因素对于消费者购买意愿的作用机制。引入“品牌认知”和“品牌认可”作为品牌传播影响因素与消费者购买意愿之间的中介变量,构建品牌传播理论模型。基于360度品牌管家理论、消费者行为理论以及整合营销传播理论,选择模型中各维度的测量指标。通过调查问卷的方式收集本研究的数据,使用SPSS 17.0软件及回归分析等数据分析方法进行实证分析,得出了以下结论:白酒品牌传播的五个维度对消费者购买意愿都有着正向影响;品牌传播渠道是影响消费者购买意愿的最重要维度,其次是品牌传播内容、品牌传播目标人群,品牌传播主体的驱动作用稍显薄弱。本文依据实证研究结果,分析白酒品牌传播每个维度对消费者购买意愿的作用机制及作用强弱。结合雁窝岛白酒品牌传播的现状,提出关于增强主体传播意识、重新定位品牌与传播对象,增强品牌辨识度、整合传播渠道、强化品牌与传播对象互动等方面的对策建议,很大程度上丰富了雁窝岛白酒品牌传播策略。
二、对白酒品牌与市场的思考（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、对白酒品牌与市场的思考（论文提纲范文）
（1）白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告效应研究（论文提纲范文）
| 1 分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素 |
| 2 白酒品牌形象塑造中艺术元素产生的广告效应 |
| 2.1 形象塑造中艺术元素使得品牌热度得到提升 |
| 2.2 形象塑造中的艺术元素有助于构建品牌辨识度 |
| 2.3 形象塑造中的艺术元素利于品牌营造高级感 |
| 2.4 形象塑造中的艺术元素提高了品牌的自身价值 |
| 3 结语 |
（3）伊力特酒品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路与方法 |
| 1.4 技术路线 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 国外研究现状 |
| 2.1.2 国内研究现状 |
| 2.1.3 研究述评 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 品牌建设概念 |
| 2.2.2 品牌建设相关理论 |
| 第三章 白酒品牌建设外部环境和影响因素分析 |
| 3.1 白酒行业与白酒品牌发展概况 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政策环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 行业环境分析 |
| 3.3.1 市场特点分析 |
| 3.3.2 消费者特点分析 |
| 3.3.3 品牌竞争特点分析 |
| 3.4 白酒品牌建设影响因素分析 |
| 3.4.1 历史传统因素 |
| 3.4.2 地理环境因素 |
| 3.4.3 工艺技术因素 |
| 3.4.4 质量品质因素 |
| 3.4.5 标识符号因素 |
| 3.4.6 个性价值因素 |
| 3.4.7 文化情感因素 |
| 3.4.8 伦理道德因素 |
| 3.4.9 企业管理和市场因素 |
| 第四章 伊力特品牌建设现状 |
| 4.1 伊力特公司概况 |
| 4.1.1 公司简介 |
| 4.1.2 伊力特产品和品牌介绍 |
| 4.2 伊力特品牌建设成果 |
| 4.2.1 创业和创品牌两条腿走路,奠定了区域强势品牌地位 |
| 4.2.2 独特的白酒品质,形成了一定程度的品牌差异化 |
| 4.2.3 产品品类更加丰富,树立了较好的品牌形象 |
| 4.2.4 拳头产品做大做强,品牌市场竞争力不断增强 |
| 4.2.5 注重宣传推广,品牌知名度美誉度有效提升 |
| 4.3 伊力特品牌建设中存在的主要问题 |
| 4.3.1 品牌整体竞争力依然较弱 |
| 4.3.2 品牌一致性较差,市场辨识度不高 |
| 4.3.3 品牌形象老化、个性模糊 |
| 4.3.4 中高端品牌塑造不力 |
| 4.3.5 品牌运营和管理能力不高 |
| 4.3.6 白酒产地分散带来品牌价值稀释的风险 |
| 4.3.7 假冒和仿制产品给品牌建设带来负面影响 |
| 4.4 问题原因分析 |
| 第五章 伊力特SWOT分析和品牌建设总体规划 |
| 5.1 伊力特公司SWOT分析 |
| 5.1.1 伊力特公司的优势分析(S) |
| 5.1.2 伊力特公司的劣势分析(W) |
| 5.1.3 伊力特公司的机会分析(O) |
| 5.1.4 伊力特公司的威胁分析(T) |
| 5.2 伊力特品牌建设总体规划 |
| 5.2.1 伊力特品牌建设的全国化战略 |
| 5.2.2 伊力特品牌全国化建设模式选择 |
| 5.2.3 伊力特品牌全国化建设市场策略选择 |
| 第六章 伊力特品牌建设优化方案 |
| 6.1 凝练品牌核心价值 |
| 6.1.1 深度挖掘伊力特品牌内在优势 |
| 6.1.2 突出伊力特品牌文化形象 |
| 6.1.3 赋予伊力特品牌人格化特征 |
| 6.2 精准品牌定位 |
| 6.2.1 愿景和目标市场 |
| 6.2.2 品牌定位 |
| 6.3 优化品牌组合 |
| 6.3.1 伊力特主副品牌建设原则 |
| 6.3.2 研发中高端新品牌 |
| 6.3.3 整合现有品牌体系 |
| 6.3.4 塑造新的品牌体系 |
| 6.3.5 建立子品牌或独立品牌 |
| 6.3.6 加强买断品牌建设管理 |
| 6.4 优化品牌识别体系 |
| 6.4.1 总体原则 |
| 6.4.2 强化品牌名称识别 |
| 6.4.3 强化品牌标志识别 |
| 6.4.4 优化品牌包装识别 |
| 6.4.5 统一销售点风格识别 |
| 6.4.6 统一专柜风格识别 |
| 6.4.7 更新品牌形象代表识别 |
| 6.5 强化品牌推广传播 |
| 6.5.1 整合营销传播手段 |
| 6.5.2 聚力广告营销 |
| 6.5.3 注重电商和网络营销 |
| 6.5.4 强化手机营销 |
| 6.5.5 利用事件营销 |
| 6.6 加强品牌管理沟通 |
| 第七章 伊力特品牌建设优化保障措施 |
| 7.1 倡导品牌为重的企业文化 |
| 7.2 进行组织创新 |
| 7.3 实施技术创新 |
| 7.4 提供人才保障 |
| 7.5 加强财务支持 |
| 7.6 争取政府支持 |
| 第八章 结论和展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附件 |
（4）中国白酒企业品牌资产价值评估研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究现状 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 国内文献综述 |
| 2.1.2 国外文献综述 |
| 2.1.3 文献述评 |
| 2.2 白酒企业品牌发展现状及资产价值影响因素分析 |
| 2.2.1 我国白酒行业品牌管理现状分析 |
| 2.2.2 我国白酒行业整体发展状况分析 |
| 2.2.3 白酒企业品牌资产价值影响因素分析 |
| 2.3 资产评估方法概述 |
| 第三章 中国白酒企业品牌资产价值评估指标设计 |
| 3.1 评估指标设计原则 |
| 3.2 评估指标设计依据 |
| 3.3 中国白酒品牌资产价值评估指标设计 |
| 3.3.1 有形资产指标 |
| 3.3.2 无形资产指标 |
| 3.3.3 质量指标 |
| 3.3.4 服务指标 |
| 3.3.5 创新指标 |
| 第四章 中国白酒企业品牌资产价值评估体系构建 |
| 4.1 白酒企业品牌资产评估模型构建基本思路 |
| 4.2 白酒企业品牌资产价值评估模型变量选取 |
| 4.2.1 未来收益平均值变量 |
| 4.2.2 品牌折线系数 |
| 4.3 白酒企业品牌资产价值评估模型推算 |
| 4.4 白酒企业品牌资产评估模型构建路线 |
| 第五章 中国白酒企业品牌资产价值评估方法应用及分析 |
| 5.1 白酒企业品牌资产价值评估方法的应用 |
| 5.2 中国白酒企业品牌资产价值评估案例测算 |
| 5.2.1 茅台品牌资产价值评估试算 |
| 5.2.2 泸州老窖品牌资产价值评估试算 |
| 5.2.3 山西汾酒品牌资产评估试算 |
| 5.3 中国白酒企业品牌资产价值评估案例试算比较分析 |
| 第六章 研究结论与对策建议 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 对策建议 |
| 6.3 创新点 |
| 6.4 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）基于STP理论的信阳市鸡公山酒业品牌营销推广策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路与方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.4 本文创新点 |
| 1.4.1 研究视角创新 |
| 1.4.2 研究内容创新 |
| 1.4.3 研究方法创新 |
| 第2章 理论依据及概念界定 |
| 2.1 理论依据 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 SWOT分析法 |
| 2.1.3 USP理论 |
| 2.2 概念界定 |
| 2.2.1 品牌 |
| 2.2.2 品牌营销 |
| 2.2.3 品牌推广 |
| 2.2.4 新零售 |
| 第3章 鸡公山酒业品牌营销推广现状 |
| 3.1 中国白酒行业发展现状 |
| 3.2 鸡公山酒业有限公司简介 |
| 3.3 鸡公山酒业发展现状 |
| 3.4 鸡公山酒业SWOT矩阵分析 |
| 3.4.1 优势分析 |
| 3.4.2 劣势分析 |
| 3.4.3 机会分析 |
| 3.4.4 威胁分析 |
| 第4章 鸡公山酒业品牌营销推广策略实证研究 |
| 4.1 鸡公山酒业品牌营销推广策略阐述 |
| 4.1.1 赞助省级流量节目,提升知名度 |
| 4.1.2 打造城市名片IP,借势红色文化 |
| 4.1.3 积极参与公益事业,打造亲民好口碑 |
| 4.2 对信阳市鸡公山酒业品牌营销推广效果调查 |
| 4.2.1 研究目的 |
| 4.2.2 问卷设计 |
| 4.2.3 调查数据分析 |
| 4.3 信阳市鸡公山酒业品牌营销推广优势分析 |
| 4.3.1 品牌底蕴深厚理念接地气,群众接受度高 |
| 4.3.2 品牌传播结合促销手段,品牌曝光量高 |
| 4.3.3 产品包装升级,调动受众购买欲望 |
| 4.4 鸡公山酒业品牌营销推广存在的问题 |
| 4.4.1 品牌形象模糊,市场定位整体较低 |
| 4.4.2 注重渠道发展,缺乏对品牌长期有效管理 |
| 4.4.3 产品定位陈旧,缺乏对新兴消费群体的挖掘 |
| 4.4.4 新媒体渠道未受重视,传播交互性不足 |
| 第5章 信阳市鸡公山酒业品牌营销推广策略的优化建议 |
| 5.1 以STP理论为依据,市场再细分实现精准营销 |
| 5.1.1 巩固中老年消费群体,吸引年轻受众 |
| 5.1.2 巩固地方市场,开展区域营销 |
| 5.1.3 精简低端产品,慎选高端链条 |
| 5.2 融合互联网基因,布局“新零售” |
| 5.2.1 有效打造新媒体矩阵 |
| 5.2.2 融合多种营销形式 |
| 5.2.3 积极尝试新营销渠道 |
| 5.3 以USP理论为依据挖掘品牌内核,打造品牌营销特色 |
| 5.4 品牌IP化,强化与消费者之间情感诉求 |
| 第6章 结论 |
| 6.1 本文研究的主要结论 |
| 6.2 本研究的局限性 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 信阳市鸡公山酒业品牌营销推广效果调查 |
| 作者简介 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 |
（6）章贡酒品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外相关文献综述 |
| 1.3.1 国外白酒品牌营销研究现状 |
| 1.3.2 国内白酒品牌营销研究现状 |
| 1.3.3 文献评述 |
| 1.4 研究内容及研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 品牌的内涵 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌的内容 |
| 2.2 品牌营销的理论 |
| 2.2.1 品牌营销的内涵 |
| 2.2.2 品牌营销的特点 |
| 2.2.3 我国白酒品牌营销价值 |
| 2.3 品牌营销相关理论模型 |
| 2.3.1 PEST分析模型 |
| 2.3.2 SWOT分析模型 |
| 2.3.3 STP营销模型 |
| 2.3.4 4P理论 |
| 第3章 章贡酒业公司介绍及营销环境分析 |
| 3.1 章贡酒业公司概况 |
| 3.1.1 章贡酒业简介 |
| 3.1.2 章贡酒产品简介 |
| 3.2 PEST模型分析章贡酒外部环境 |
| 3.2.1 政治政策环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 SWOT模型对章贡酒品牌营销策略分析 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.3.3 机会分析 |
| 3.3.4 威胁分析 |
| 第4章 问卷调查分析 |
| 4.1 问卷调查描述 |
| 4.2 内容设计 |
| 4.3 资料收集 |
| 4.4 样本收集 |
| 4.4.1 基本信息统计描述 |
| 4.4.2 购买白酒的考虑因素统计描述 |
| 4.4.3 章贡酒评价统计描述 |
| 4.5 问卷分析 |
| 4.6 调查结论 |
| 第5章 章贡酒品牌营销问题分析及江小白成功启示 |
| 5.1 章贡酒品牌营销现状 |
| 5.1.1 章贡酒广告宣传力度不大 |
| 5.1.2 章贡酒销售现状 |
| 5.2 章贡酒品牌营销存在的问题 |
| 5.2.1 产品策略问题 |
| 5.2.2 价格策略问题 |
| 5.2.3 渠道策略问题 |
| 5.2.4 促销策略问题 |
| 5.3 江小白品牌营销成功的启示 |
| 5.3.1 市场定位准确,满足目标客户需求 |
| 5.3.2 品牌设计具有个性,产品宣传到位 |
| 5.3.3 多渠道营销强化品牌价值 |
| 第6章 章贡酒品牌营销策略 |
| 6.1 市场细分与目标市场选择策略 |
| 6.2 品牌定位策略 |
| 6.3 章贡酒品牌营销策略 |
| 6.3.1 章贡酒品牌营销产品策略 |
| 6.3.2 章贡酒品牌营销价格策略 |
| 6.3.3 章贡酒品牌营销渠道策略 |
| 6.3.4 章贡酒品牌营销促销策略 |
| 6.4 章贡酒品牌营销保障措施 |
| 6.4.1 管理层解放观念 |
| 6.4.2 组织变革 |
| 6.4.3 管理模式创新 |
| 6.4.4 内部资源的保障 |
| 第7章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 致谢 |
（7）新冠肺炎疫情影响下白酒行业G公司4P营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究思路与方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容与框架 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 2.1 4P理论 |
| 2.2 STP营销策略 |
| 2.3 SWOT分析模型 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 G公司概况及营销环境分析 |
| 3.1 G公司概况 |
| 3.2 G公司PEST分析 |
| 3.3 白酒行业营销模式发展历程 |
| 3.4 G公司主要竞争对手分析 |
| 3.5 高端白酒消费者行为分析 |
| 3.6 G公司SWOT分析 |
| 3.7 本章小结 |
| 第四章 疫情影响下G公司4P营销策略现状及问题分析 |
| 4.1 产品策略现状及问题分析 |
| 4.2 价格策略现状及问题分析 |
| 4.3 渠道策略现状及问题分析 |
| 4.4 促销策略现状及问题分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 疫情影响下G公司4P营销策略改进 |
| 5.1 产品策略改进 |
| 5.2 价格策略改进 |
| 5.3 渠道策略改进 |
| 5.4 促销策略改进 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 G公司4P营销策略保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.2 人才保障 |
| 6.3 技术保障 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 :问卷调查表 |
| 附录2 :公司内部访谈提纲 |
| 附录3 :渠道客户访谈提纲 |
（8）传播仪式观视角下“江小白”品牌传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景与研究意义 |
| 0.2 文献综述 |
| 0.2.1 传播仪式观相关研究 |
| 0.2.2 白酒品牌相关研究 |
| 0.2.3 “江小白”相关研究 |
| 0.3 研究内容、研究方法及创新之处 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 创新之处 |
| 0.4 关键概念界定 |
| 0.4.1 白酒品牌 |
| 0.4.2 品牌传播 |
| 0.4.3 江小白 |
| 第1章 传播仪式观对“江小白”等新兴白酒品牌传播的观照 |
| 1.1 当前白酒品牌传播的发展现状及困境 |
| 1.1.1 白酒品牌传播发展现状 |
| 1.1.2 白酒品牌传播面临的挑战与困境 |
| 1.2 传播仪式观对新兴白酒品牌传播的现实适用性 |
| 1.2.1 白酒品牌传播理念的转变:从“传递观”到“仪式观” |
| 1.2.2 白酒品牌传播的实质:品牌与消费者共建共享的文化仪式 |
| 第2章 仪式观视角下“江小白”的品牌传播实践 |
| 2.1 传播场域中“江小白”品牌文化共同体的共建 |
| 2.1.1 对传统酒文化的解构与重构 |
| 2.1.2 自身品牌文化空间的建构 |
| 2.2 符号互动中“江小白”品牌记忆的共享 |
| 2.2.1 符号刺激——形成品牌认知 |
| 2.2.2 场景唤醒——个人记忆转化成群体记忆 |
| 2.2.3 社交转化——情感共鸣强化品牌记忆 |
| 2.3 媒介赋权下“江小白”与消费者关系的共生 |
| 2.3.1 “江小白”品牌价值观的持续输出 |
| 2.3.2 “小白粉”们的群体归属与认同强化 |
| 2.4 感性与理性合谋下“江小白”品牌忠诚的维系 |
| 2.4.1 塑造感性品牌认知产生移情 |
| 2.4.2 满足理性诉求引发情感共鸣 |
| 第3章 传播仪式观视角下“江小白”品牌传播的启示与反思 |
| 3.1 新媒介技术环境下对传播仪式观的辩证性思考 |
| 3.1.1 共同信仰力量的消解 |
| 3.1.2 社会交往方式的更新 |
| 3.1.3 受众聚合方式的改变 |
| 3.2 传播仪式观视角下“江小白”品牌传播的启示 |
| 3.2.1 建立基于共同利益和心理诉求的情感链接 |
| 3.2.2 培养符合消费者个性需求的生活方式 |
| 3.2.3 打造满足社交需要的互动时空场景 |
| 3.2.4 塑造符合文化潮流的日常仪式 |
| 3.3 “江小白”及同类型白酒品牌传播如何实现可持续发展 |
| 3.3.1 警惕白酒品牌传播中情感、社交与文化内涵的失衡 |
| 3.3.2 避免成为不健康文化的隐藏携带者和传播者 |
| 3.3.3 防止复制“江小白”模式导致白酒品牌理念同质化 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历和在学期间发表的学术论文 |
（9）基于Sinobrand模型对贵州茅台品牌价值评估的案例研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.3 本文研究思路和内容框架 |
| 2 贵州茅台品牌现状及存在问题 |
| 2.1 中国白酒行业现状分析 |
| 2.2 中国白酒相关企业比较分析 |
| 2.3 贵州茅台公司现状和问题分析 |
| 3 修正的Sinobrand评价模型 |
| 3.1 传统的sinobrand评价模型 |
| 3.2 修正的sinobrand评价模型 |
| 4 基于修正模型对贵州茅台品牌资产价值评估 |
| 4.1 品牌优势值的确定 |
| 4.2 品牌强度乘数的确定 |
| 4.3 品牌价值的计算 |
| 5 案例评估结果分析 |
| 5.1 评估结果可靠性对比分析 |
| 5.2 贵州茅台品牌价值构成分析 |
| 5.3 贵州茅台品牌价值提升建议 |
| 5.4 贵州茅台品牌风险提醒 |
| 6 总结与展望 |
| 6.1 案例研究结论 |
| 6.2 案例研究不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（10）雁窝岛白酒品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 英文摘要 |
| 1 引言 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究的意义 |
| 1.3 国内外研究文献综述 |
| 1.3.1 国外研究文献综述 |
| 1.3.2 国内研究文献综述 |
| 1.3.3 国内外文献述评 |
| 1.4 研究的主要内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 2 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 品牌 |
| 2.1.2 品牌传播 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 360°品牌管理理论 |
| 2.2.2 整合营销传播理论 |
| 2.2.3 拉斯韦尔“5W”传播理论 |
| 2.2.4 消费者行为理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 雁窝岛白酒品牌传播策略现状及存在问题分析 |
| 3.1 雁窝岛白酒品牌现状 |
| 3.1.1 雁窝岛白酒企业发展回顾 |
| 3.1.2 雁窝岛白酒品牌现状分析 |
| 3.2 雁窝岛白酒品牌传播策略 |
| 3.2.1 雁窝岛白酒品牌传播主体 |
| 3.2.2 雁窝岛白酒品牌传播对象 |
| 3.2.3 雁窝岛白酒品牌传播内容 |
| 3.2.4 雁窝岛白酒品牌传播渠道 |
| 3.2.5 雁窝岛白酒品牌传播的反馈机制 |
| 3.3 雁窝岛白酒品牌传播策略存在的问题 |
| 3.3.1 企业缺乏长远的品牌规划 |
| 3.3.2 企业对目标人群的定位不合理 |
| 3.3.3 品牌传播内容缺乏特色 |
| 3.3.4 品牌传播渠道针对性较弱 |
| 3.3.5 忽视信息时代的互动交流 |
| 3.4 雁窝岛白酒品牌传播策略存在问题的成因分析 |
| 3.4.1 企业品牌意识淡薄 |
| 3.4.2 品牌传播方案制定不合理 |
| 3.4.3 缺少专业的品牌运营人员 |
| 3.4.4 欠缺传播与公关技巧 |
| 3.4.5 品牌传播反馈机制不健全 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 白酒类品牌传播影响因素的实证分析 |
| 4.1 研究模型与假设 |
| 4.1.1 白酒类品牌传播影响因素的选取 |
| 4.1.2 研究结构框架 |
| 4.1.3 研究假设 |
| 4.2 样本数据的描述性统计分析 |
| 4.2.1 样本概括和数据收集 |
| 4.2.2 信度检验与效度分析 |
| 4.3 假设检验 |
| 4.3.1 相关性分析 |
| 4.3.2 回归分析 |
| 4.4 实证研究总结与结果分析 |
| 4.4.1 实证研究总结 |
| 4.4.2 实证研究的结果分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 雁窝岛白酒品牌传播策略实施建议 |
| 5.1 增强雁窝岛白酒品牌主体的传播意识 |
| 5.1.1 开设品牌内部刊物 |
| 5.1.2 进行体验式品牌精神文化培训 |
| 5.1.3 策划精神文明活动 |
| 5.2 重新定位雁窝岛白酒品牌与其传播对象 |
| 5.2.1 建立高端白酒品牌分支 |
| 5.2.2 建立中低端白酒品牌分支 |
| 5.3 挖掘雁窝岛白酒品牌特色辨识度 |
| 5.3.1 丰富品牌传播内容 |
| 5.3.2 根据品牌发展阶段策划传播内容 |
| 5.3.3 不同系列采用不同传播内容 |
| 5.4 整合传播渠道 |
| 5.4.1 根据目标群体选择适当的传播渠道 |
| 5.4.2 根据不同品牌发展阶段匹配相应的传播渠道 |
| 5.5 强化雁窝岛白酒品牌与传播对象互动 |
| 5.5.1 企业网站开设互动专区 |
| 5.5.2 开通微信微博等媒介公众号 |
| 5.5.3 定期组织线下会员开放式活动 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
四、对白酒品牌与市场的思考（论文参考文献）
- [1]白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告效应研究[J]. 穆宝宁. 酿酒科技, 2021(12)
- [2]侗族刺绣图案在贵州白酒品牌形象设计中的应用研究 ——以侗族白酒品牌形象设计为例[D]. 李兰. 江西财经大学, 2021
- [3]伊力特酒品牌建设研究[D]. 戚铁国. 石河子大学, 2020(02)
- [4]中国白酒企业品牌资产价值评估研究[D]. 王磊. 北方工业大学, 2020(02)
- [5]基于STP理论的信阳市鸡公山酒业品牌营销推广策略研究[D]. 范嘉鑫. 长春工业大学, 2020(04)
- [6]章贡酒品牌营销策略研究[D]. 金磊. 江西师范大学, 2020(11)
- [7]新冠肺炎疫情影响下白酒行业G公司4P营销策略研究[D]. 苏小龙. 电子科技大学, 2020(07)
- [8]传播仪式观视角下“江小白”品牌传播研究[D]. 许海凤. 湘潭大学, 2019(02)
- [9]基于Sinobrand模型对贵州茅台品牌价值评估的案例研究[D]. 曾春红. 华中科技大学, 2019(03)
- [10]雁窝岛白酒品牌传播策略研究[D]. 傅琳. 东北农业大学, 2018(02)