光学玻璃新产品的开发及进入市场策略的研究

论文摘要

在市场竞争日趋激烈的今天，新产品的开发对企业来说有着重要的意义。对于生产光学玻璃的现代企业而言，企业本身的生存与发展在很大程度上取决于企业能否根据市场的需求，成功开发出强有力的新产品，并成功进入市场。企业只有充分了解市场信息，把握时代的发展方向，顺应时代潮流，及时开发出市场所需的新产品，并结合企业的实际情况以及市场环境的变化和竞争对手的情况，制定最佳进入市场的营销策略，这样才能在激烈的市场竞争中保持旺盛的生命力和竞争力，向市场提供产销对路的产品，从而求得企业长盛不衰的发展。本文着重从光学玻璃生产工艺的发展、光学元件的应用、新产品的开发、新产品的市场调查、定价、分销渠道等几个不同方面来论述光学玻璃新产品成功导入市场，从而占领市场的营销策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 引言
• 第二章 光学玻璃
• §2.1 光学玻璃
• §2.2 光学玻璃作为商品的特点
• 第三章 光学玻璃工艺的发展
• §3.1 光学玻璃工艺的开端
• §3.2 18世纪
• §3.3 19世纪
• §3.4 20世纪
• 第四章 光学玻璃的应用及前景
• §4.1 光学产业特性
• §4.2 光学玻璃的应用
• §4.3 光学玻璃的应用前景及发展趋势
• 第五章 新产品的概念和产品生命周期
• §5.1 新产品概念
• §5.2 光学玻璃新产品
• §5.3 产品的生命周期
• §5.3.1 投入期
• §5.3.2 成长期
• §5.3.3 成熟期
• §5.3.4 衰退期
• 第六章 新产品进入市场的前期调查
• §6.1 市场调查的定义
• §6.2 市场调查的分类
• §6.2.1 市场调查专业队伍
• §6.2.2 市场销售情报的网点
• §6.2.3 社会上各种服务公司
• §6.3 市场调查的重要性
• §6.4 光学玻璃市场调查的特殊性
• 第七章 新产品的进入市场时机的选择
• §7.1 新产品进入市场的方式
• §7.1.1 先期进入市场的优缺点
• §7.1.2 后期进入市场的优缺点
• §7.2 影响新产品进入市场时机选择的主要因素
• §7.2.1 企业自身的实力
• §7.2.2 企业的经营目标
• §7.2.3 企业所处的环境
• §7.3 新产品进入市场必须考虑的具体因素
• 第八章 新产品定价
• §8.1 定价策略的概念
• §8.2 定价策略的主要形式
• §8.2.1 撤脂价格策略
• §8.2.2 渗透价格策略
• §8.2.3 满意价格策略
• §8.3 定价过程中应把握的原则
• §8.3.1 时效原则
• §8.3.2 宣传原则
• §8.3.3 市场原则
• §8.3.4 竞争原则
• 第九章 新产品的品牌策略
• §9.1 品牌策略的主要形式
• §9.1.1 “多品一牌”策略
• §9.1.2 “一品多牌”策略
• §9.2 企业品牌和企业文化的关系
• 第十章 把握国家政策
• 第十一章 结论
• 致谢
• 参考文献