期刊品牌延伸研究

论文摘要

改革开放30年来,我国期刊市场化改革日渐深入,同时,国外强势期刊正一步步进入国内期刊市场。面对严峻的挑战和激烈的竞争,进行品牌延伸,为期刊应对激烈的市场竞争和数字化挑战提供了可能。近年来,我国期刊在品牌延伸方面已经进行了积极地探索与尝试,并取得了一定的效果,如《知音》、《时尚》、《瑞丽》、《中国企业家》等知名期刊都在品牌延伸方面有所建树。不过,与国外成熟的期刊集团相比,我国的期刊相对较为弱小,品牌价值、经营管理水平也与前者存在较大的差距。因此,通过对国外期刊品牌延伸的研究,可以为我国期刊业提供很好的借鉴。期刊是一种典型的品牌媒体。和其他大众媒体相比,期刊进行品牌延伸具有十分独特的优势。本论文对此进行了系统地独创性论证,同时对期刊品牌延伸的概念和特征、理论和现实意义、理论分析、延伸方式和延伸原则等进行了探讨。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究方法和创新点
• 1.3 研究意义
• 1.4 国内外对本课题的研究综述
• 第二章 期刊品牌延伸的概念和特征
• 2.1 期刊品牌延伸的内涵和外延
• 2.2 期刊品牌延伸的三大基础
• 2.3 期刊进行品牌延伸的重要性
• 2.4 小结
• 第三章 期刊品牌延伸的理论分析
• 3.1 三次售卖理论与期刊品牌延伸
• 3.2 期刊品牌延伸的理论依据
• 3.3 小结
• 第四章 期刊品牌延伸的方式和策略
• 4.1 期刊品牌延伸的层次和方式
• 4.2 期刊品牌的商业性延伸和非商业性延伸
• 4.3 期刊品牌延伸的具体策略
• 4.4 小结
• 结语
• 致谢
• 参考文献