电视广告故事叙事研究

论文摘要

电视的出现到现在已经60多年了,它不但给人们带来了新的信息和新的娱乐方式,而且不知不觉的改变了我们对于周围事物的感知方式,思维模式。如今,影像叙事学已经为后经典叙事学开辟了一个新的方向。电视广告叙事作为荧屏上常出现的一种新方式,它的叙事研究成果还很肤浅,虽然有一些理论研究的出现,却没有形成一个独立的,完整的科学体系。本文所展示的电视广告故事叙事结构虽然有许多平庸浅薄之处,却也希望能为电视广告叙事领域提供一些新的启迪。本文采用理论和实践相结合的方式,总共分为四章:第一章通过电视广告叙事的视觉、听觉、字幕等要素和电视广告的叙事特征,类型和技巧来讲述电视广告与叙事的关系;第二章通过电视广告的不同故事类型,数字时代电视广告叙事形态的变迁来分析电视广告的多种叙事结构和故事类型;第三章对电视广告叙事的神话故事原型,叙事认同和陌生化进行分析和探索;第四章从以商品为线索的故事编排,日常生活中的叙事和理想状态的个体故事等方面来探讨电视广告叙事中商品与人的关系。电视广告叙事,广义上讲就是研究电视广告是如何讲故事的。当代电视广告叙事以传统的叙事学理论为基础和指导,充分整合了声音、图像等多种视听因素。本文试图为电视广告叙事结构提供一个新的视角,同时通过大量成功的案例分析,为电视广告叙事开启一个新的发展方向。

论文目录

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• 引言
• 一、电视广告与叙事
• （一） 叙事是人类讲述自然、社会、自身的故事
• 1. 叙事的定义
• 2. 叙事的功能
• 3. 质性研究与叙事
• （二） 宏大叙事的解构
• 1. 传统叙事的文本特征
• 2. 叙事与意识形态
• 3. 叙事的片段化、微型化
• （三） 电视广告叙事
• 1. 电视广告叙事的基本要素
• 2. 电视广告叙事特征
• 3. 电视广告的叙事技巧
• 4. 欲望的述说与品牌符码
• 二、电视广告的叙事结构和故事类型
• （一） 电视广告的叙事结构
• 1. 产品功能型叙事结构
• 2. 日常生活问题型叙事结构
• 3. 偶像崇拜型叙事结构
• 4. 影视剧套用型叙事结构
• 5. 历史回忆型叙事结构
• （二） 电视广告的故事类型
• 1. 家庭生活故事
• 2. 两性故事
• 3. 身份故事
• 4. 个性故事
• 5. 狂欢故事
• （三） 数字时代电视广告叙事的形态变迁
• 1. 卡通童话叙事的再现
• 2. 动感的狂欢体验
• 3. 反常规的越轨叙事
• 三、电视广告叙事的故事原型分析
• （一） 神话原型理论的阐释
• （二） 电视广告叙事原型的类别
• 1. 纯真而可爱的赤子
• 2. 神奇而权威的智者
• 3. 强势而叛逆的英雄
• 4. 幸福而亲切的凡人
• 5. 亲密而感人的恋人
• 6. 尚权而享乐的王者
• （三） 电视广告叙事原型与叙事认同
• （四） 电视广告叙事的“陌生化”
• 四、电视广告叙事中商品和人的关系
• （一） 以商品为线索的故事编排
• 1. 对比式叙述
• 2. 问题式叙述
• 3. 功能式叙述
• （二） 日常生活与叙事
• 1. 日常生活的意义追求
• 2. 品牌叙事的意义建构
• 3. 符号消费
• （三） 现实与理想的个体故事
• 1. 差异游戏
• 2. 自我展示与自我表演
• 3. 游弋于碎片化之中
• 4. 虚构的情感诉求
• 结语
• 参考文献
• 后记