论文摘要
传播技术推动了全球化传播的进程，并制造了新的媒介垄断，同时也酝酿了构建全球传播新格局的机遇。近半个世纪以来发展中国家采取了不同的对抗策略。今天的全球化传播，一方面是以美国为首的文化霸权，以西方国家意识形态为中心的格局；另一方面，也为世界多极化提供了基础条件，给发展中国家留下了冲刺的空间。作为一种现代化传播手段，基于Web2.0技术的博客具备传统媒体所没有的交流能力和特性，它所具有的平民精神、无国界、自媒体、聚合与扩大能量等特点，以及低门槛、零技术、零形式的要求，使它完全符合全球化传播时代对于媒体的要求，符合这个时代日益涌动的民主自由和平民化的潮流。尤其是在“冷战”结束后，“软权力”被提升到了一个战略的高度，与军事、政治和经济等并列，博客可以软化很多意识形态领域的“僵硬”形象，使其更容易在全球范围内传播。当前，正是我国加大对外宣传力度，塑造国际形象的关键时机：2008年奥运会和2010年的世博会即将召开；我们的决策层也充分认识到博客传播的重要性；我国的博客人数在不断上升，接近1亿人口；网络技术曰渐成熟。必要性和可能性都已经具备，我们期望博客在传播中国、沟通世界等方面发挥重要作用。本文的目的就在于揭示在信息全球化时代，在了解我国博客发展的基础上，怎样看待博客传播在传播中国、提升我国的“软力量”、构建我们自己的全球传播体系、在国际上争夺话语权沟中的作用和意义。本文第一部分从博客的基本问题谈起，力求给博客及相关概念一个全方位的梳理。而后阐述了博客的特性和国内国外博客的发展规模以及博客的技术基础。第二部分着重谈了全球传播对于媒介的影响。本节以传播学的角度，介绍了全球传播、信息全球化、软力量、文化等概念。全球传播时代背景对媒介有新的要求。随后分析了全球传播对博客的要求以及博客对全球传播的影响。第三部分以案例分析的研究方法，以平民博客、政治博客、企业博客、“两会”博客等为例，揭示博客传播中凸显的几大特点，并探讨了这些特点在全球传播中的实践意义和对我国全球传播战略的理论意义。第四部分，针对博客在全球传播下应承担的责任，结合我国博客发展的现状，提出几点如何更好发挥我国博客传播的优势进行全球传播竞争的策略问题。在最后的结论中，阐述博客在构建全球传播新格局中的意义。