中国旅游广告的跨文化传播研究

论文摘要

近些年来,我国旅游业迅猛发展,实现了从亚洲旅游大国到世界旅游强国的跨越,越来越多的海外游客开始来到这个以前在他们眼中神秘而古老的国度。作为促销旅游产品首选方式之一的旅游广告随着旅游行业的兴起逐渐从广告行业中细分出来,并得到了快速的发展。随着经济全球化,世界一体化时代的到来,以及信息传播技术的日趋完善,我国旅游广告的跨文化传播不仅成为必要,而且已经成为事实。我国旅游广告在进行跨文化传播的时候和其他的广告一样,面临者来自不同文化背景的目标人群。他们与我们有着差异很大甚至完全不同的思维方式,价值观念,审美兴趣和接受习惯等,于是如何使他们更好的理解旅游广告所要传达的内容,使他们对我国旅游目的地产生兴趣最终产生消费行为就成了旅游企业所要考虑的问题。本论文就是基于这个问题,首先对我国旅游广告跨文化传播的现状进行研究,提出我国旅游广告跨文化发展中的问题以及分析造成这些问题的原因所在；接着对影响我国旅游广告跨文化传播效果的因素进行分析,指出本土文化对于旅游广告的制约,分析中西方旅游广告所表现出来的文化差异,最终对影响我国旅游广告跨文化传播的中西方文化差异进行研究；然后对我国旅游广告跨文化传播的地位使用SWOT分析方法进行衡量,指出我国旅游广告跨文化传播的优势,劣势,机会和威胁所在。最后提出我国旅游广告跨文化传播的策略,从标准化创意本土化执行的策略,努力寻求不同文化之间的共性,对源文化与目标文化进行整合和表现内容和形式的国际化策略四个方面进行论述。本文的目的在于提出我国旅游广告的跨文化传播策略,以期望给我国旅游企业在跨文化传播中制作更加有针对性,有作用的旅游广告提供理论参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究方法及基本思路
• 1.2.1 研究方法
• 1.2.2 基本思路
• 1.3 本文的创新点
• 1.4 小结
• 第二章 旅游广告跨文化传播相关理论综述
• 2.1 关于旅游广告的研究文献综述
• 2.1.1 旅游广告的概念界定
• 2.1.2 旅游广告的特点和类型
• 2.1.3 旅游广告的文化责任
• 2.1.4 旅游广告的国内外研究现状
• 2.2 关于跨文化传播的相关文献综述
• 2.2.1 跨文化传播的概念界定
• 2.2.2 文化与传播的关系
• 2.2.3 跨文化传播国内外研究现状
• 2.3 关于跨文化广告传播的相关文献综述
• 2.3.1 跨文化广告传播概念界定
• 2.3.2 跨文化广告传播的特点
• 2.3.3 跨文化广告传播的模式
• 2.3.4 广告与文化的关系
• 2.3.5 跨文化广告传播的国内外研究现状
• 2.4 小结
• 第三章 中国旅游广告及其跨文化传播的现状
• 3.1 中国旅游广告的发展基本概况
• 3.1.1 总体概况
• 3.1.2 各类旅游广告概况
• 3.2 中国旅游广告跨文化传播的问题所在
• 3.2.1 问题旅游广告带来行业诚信危机
• 3.2.2 旅游广告抵御风险灾害的能力差
• 3.2.3 整体质量良莠不齐竞争力不够强
• 3.2.4 相对于旅游行业其发展速度不够
• 3.2.5 旅游广告发展地区差异性较明显
• 3.2.6 内容缺乏文化内涵针对性比较差
• 3.3 中国旅游广告跨文化传播问题原因分析
• 3.3.1 法规法律不健全
• 3.3.2 观念上重视不足
• 3.3.3 理论实践刚起步
• 3.3.4 制作经费投入少
• 3.3.5 缺乏对市场调查
• 3.4 小结
• 第四章 中西方文化差异对旅游广告跨文化传播效果的影响
• 4.1 本土文化对旅游广告的制约分析
• 4.1.1 自身发展需要坚持本土文化原则
• 4.1.2 社会强制要求坚持本土文化原则
• 4.1.3 广告定位需要以本土文化为依据
• 4.1.4 文化是广告创意的重要表现手法
• 4.2 中西方文化差异在各自旅游广告中的体现
• 4.2.1 价值取向
• 4.2.2 创意内涵
• 4.2.3 表达方式
• 4.2.4 审美意识
• 4.3 影响旅游广告跨文化传播的具体因素细分
• 4.3.1 价值观念差异
• 4.3.2 艺术审美差异
• 4.3.3 宗教信仰差异
• 4.3.4 风俗习惯差异
• 4.3.5 思维方式差异
• 4.3.6 语言符号和非语言符号
• 4.3.7 法律制度差异
• 4.4 小结
• 第五章 我国旅游广告跨文化传播的SWOT分析
• 5.1 中国旅游广告跨文化传播的优势分析
• 5.1.1 我国旅游资源得天独厚
• 5.1.2 我国经济发展平稳顺利
• 5.1.3 我国倡导和平外交政策
• 5.2 中国旅游广告跨文化传播的劣势分析
• 5.2.1 对抗风险的能力比较差
• 5.2.2 旅游广告发展资金短缺
• 5.2.3 缺乏专业旅游广告人才
• 5.3 中国旅游广告跨文化传播的机遇分析
• 5.3.1 经济全球化时代的到来
• 5.3.2 旅游业近年迅速的发展
• 5.3.3 世界旅游中心整体东移
• 5.3.4 科学进步促使技术革新
• 5.4 中国旅游广告跨文化传播的威胁分析
• 5.4.1 国内外竞争局面日益加剧
• 5.4.2 旅游产品审美价值还不高
• 5.4.3 旅游目的地形象不甚明确
• 5.4.4 对国际习惯做法并不熟悉
• 5.5 小结
• 第六章 我国旅游广告跨文化传播的策略研究
• 6.1 标准化创意本土化执行策略
• 6.1.1 运用目标国家的人物形象
• 6.1.2 迎合目标群体的消费心态
• 6.1.3 贴近目标受众的日常生活
• 6.1.4 把握目标受众的风俗习惯
• 6.1.5 挖掘目标国家的文化元素
• 6.2 寻求不同文化之间共性策略
• 6.2.1 强调两种文化共享价值观
• 6.2.2 采用幽默诙谐的表达方式
• 6.2.3 重视公益广告的宣传方式
• 6.2.4 利用非语言超越语言障碍
• 6.3 源文化与目标文化相整合策略
• 6.3.1 努力缩减两种文化差异的距离
• 6.3.2 从消费者的解码进行编码思考
• 6.3.3 巧妙规避与合理运用当地文化
• 6.3.4 关注当地发生的社会焦点事件
• 6.4 表现内容形式力求国际化策略
• 6.4.1 符号表达方式与受者接受方式一致
• 6.4.2 利益的承诺上迎合受传者心理期盼
• 6.4.3 广告诉求背景要与当地情况相吻合
• 6.4.4 创建易于受传者理解的广告信息
• 6.5 小结
• 结语
• 参考文献