论文摘要
伴随着经济的快速发展，我国报纸数量也在短时间内迅速增加，尤其是都市报的发展速度更是令人惊讶，从1995年都市报诞生到2010年，短短的15年间，全国的都市报就达到了283家，大都集中在省会城市和区域中心城市。报业发达的地区，一个省会城市拥有数家甚至十数家都市报，报纸同质化现象也随之出现，受众定位、广告主定位、内容定位、品牌定位重复，从而导致低水平的价格竞争，云南昆明、江苏南京等地的都市报都上演过争抢读者、争抢广告资源的报纸发行大战。同时,同城报纸之间，区域报纸之间的相互模仿，出现了数报一面，千报一面的局面，最终是区域市场上缺乏具有核心竞争优势的报纸，都市报之间相互替代性强。重庆作为中国四个直辖市之一，地处中国西南，是中国重要的中心城市之一，是长江上游地区经济中心和金融中心。近几年来，成为直辖市中经济增长速度最快的城市，在此基础上，报业市场发展也随之提速，集中体现在都市报的竞争上面。2004年开始，随着华商报投资的《重庆时报》在重庆登陆之后，重庆都市报市场一时硝烟四起，曾被业界冠之以“报业第四城”，形成了以重庆日报报业集团旗下的《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆晚报》与华商集团下的《重庆时报》四分天下的竞争格局。近年来，《重庆商报》发展迅速，依靠灵活的经营机制、市场化的经营策略、品牌化的包装推广跑在同城都市报媒的前面，成为媒体关注的焦点。本文以重庆都市报市场的发展为研究基础，对其竞争阶段进行了概括，并引入了经济学中的竞争战略理论，对《重庆商报》在不同竞争阶段中的竞争战略加以分析，对采编、发行以及经营管理中的典型案例进行归纳，旨在突出传媒产业市场化的当下竞争战略的重要性，在重视战略的同时，还要注意根据市场的变化对其竞争战略做出适时的调整，通过论述，以期为传统媒体在应对市场竞争时提供借鉴。
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