中国民营企业品牌传播中的新闻策划研究 ——以步步高商业连锁股份有限公司中的新闻策划为例

论文摘要

改革开放三十年,中国民营企业成为中国经济重要的组成部分,随着市场经济的发展,许多消费品市场出现了供过于求的状况。上个世纪80年代,品牌观念被引入中国,企业开始积极努力学习品牌知识,希望通过塑造品牌来主导国内市场的同时还可以参与国际市场竞争。但是由于中国民营企业的发展历史较短和品牌经验缺失使整体的品牌发展出现了不均衡的状态:成熟型民企发展历史较长,在品牌之路中探索到了独特的品牌定位及发展方向;中、小型民企缺乏战略性的品牌规划;地方性的民企尚缺乏品牌意识。在品牌建设中,中国民营企业的品牌传播投入费用有限,品牌传播知识缺乏,使他们过分关注广告对于品牌传播的作用,在企业品牌传播过程中,集中且大力度地进行广告投放。虽然在短期内提升了企业品牌知名度,但对品牌美誉度以及品牌内涵都没有进行深入的推广。在品牌传播过程中,除了充分利用广告的宣传作用外,还需要运用其他的品牌传播方式,吸引受众关注,提升企业品牌的美誉度,实现品牌的深层次传播。新闻策划可以提升新闻传播效果,在传播中的突出表现被媒体和政府部门所关注并积极运用。而新闻策划是基于新闻真实性的传播活动,传播的信息内容更能让受众信服。并且,活动执行过程中投入费用较低,投入产出比高,品牌传播效果好,对品牌的美誉度提升能够产生积极地作用。“不论黑猫白猫,抓到老鼠就是好猫”。新闻策划突出的传播优势成为了民营企业开展品牌传播的重要手段。本论题中,作者以湖南“步步高”商业连锁股份有限公司为研究对象(文中被简称为“步步高”),通过对“步步高”的各类新闻策划案例分析,充分论证新闻策划对于品牌传播的作用,并对企业执行新闻策划的方法和企业实现新闻策划的品牌传播作用的关键环节进行了重点阐述,具有一定的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 0.1 文献综述
• 0.1.1 “新闻策划”研究情况
• 0.1.2 “品牌传播”研究情况
• 0.2 本文的理论基础
• 0.2.1 “新闻学”理论
• 0.2.2 “策划学”理论
• 0.2.3 “传播学”理论
• 0.2.4 “品牌学”理论
• 0.2.5 “公关学”理论
• 0.3 本文选题意义
• 0.3.1 实现企业品牌传播创新及品牌传播效果提升的需要
• 0.3.2 推动企业发展与塑造企业正面形象的需要
• 0.3.3 总结“步步高”新闻策划经验与成果分享
• 0.4 本文研究方法
• 0.4.1 文献分析法
• 0.4.2 案例总结法
• 0.5 本文思路与构成
• 第1章 民营企业品牌传播中的新闻策划优势
• 1.1 有利于掌握品牌传播的主动权
• 1.1.1 新闻策划使受众主动接收新闻信息，实现更好的传播效果
• 1.1.2 新闻策划基于品牌目的性，能积极传播品牌信息
• 1.1.3 新闻策划使企业品牌与新闻有机融合
• 1.2 有利于加强品牌传播的可信度
• 1.2.1 受众对新闻媒介社会功能的认可
• 1.2.2 新闻策划基于新闻真实性的特点更让受众信服
• 1.3 有利于淡化品牌传播的商业化
• 1.3.1 新闻策划应不以销售为直接传播目的
• 1.3.2 新闻策划面向广大公众传播更具公众化
• 1.3.3 新闻策划的新闻报道内容需要媒体把关
• 第2章 民营企业品牌传播中的新闻策划环节
• 2.1 组建新闻策划团队
• 2.1.1 引进新闻专业人才
• 2.1.2 组建品牌传播团队全方位执行新闻策划工作
• 2.1.3 运用新闻策划服务好各品牌单位
• 2.1.4 实现企业团队与媒介专家的强强联合
• 2.2 制定新闻策划方案
• 2.2.1 制定新闻策划方案的意义
• 2.2.2 新闻策划方案结构框架
• 2.3 评估新闻策划效果
• 2.3.1 定量分析
• 2.3.2 定性评估法
• 第3章 民营企业品牌传播中的新闻策划重点
• 3.1 关注企业品牌需求
• 3.1.1 进行正面传播
• 3.1.2 提升品牌形象
• 3.1.3 展示企业领导风采
• 3.1.4 拉动企业销售
• 3.1.5 符合企业经营范围
• 3.2 找准受众兴奋点
• 3.2.1 重大性活动
• 3.2.2 突发性事件
• 3.2.3 典型性事物
• 3.2.4 捐赠性金钱
• 3.2.5 超常性招数
• 3.3 关心媒体自身利益
• 3.3.1 为支持媒介公信力表现着想
• 3.3.2 为媒介品牌发展提供着力点
• 3.3.3 为媒体实现价值转换寻找平衡点
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士期间发表的学术论文