家电行业区域化品牌传播策略研究

论文摘要

随着中国市场经济的不断发展和完善,各行各业均经历了不同程度的变革。我国家电行业是市场化程度较高、也较为充分的典型行业,作为发展得最为完善、最为成熟的行业之一,一直都呈现出良好的发展态势。在竞争日益激烈的市场环境下,区域化品牌传播策略对家电品牌的推动作用显得愈发重要。针对品牌现状和发展趋势应采取怎样的传播模式,应制定怎样的具有区域特色的区域化传播策略成为家电行业急需解决的问题。为此,本文以区域化品牌传播理论、家电行业的品牌传播模型为理论支撑,结合海尔品牌在重庆成功运作的区域化品牌传播策略的应用实践,来论证区域化品牌传播策略对家电品牌的推动作用,给家电品牌提供一个区域化品牌传播的思路借鉴,以制定具有自身区域特色的区域化品牌传播策略,进而更加有效的推动家电品牌的发展。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究内容与论文结构
• 2 区域化品牌传播策略分析
• 2.1 品牌的涵义及意义
• 2.1.1 品牌的涵义
• 2.1.2 品牌的意义
• 2.2 品牌传播理论
• 2.2.1 品牌传播的内涵
• 2.2.2 品牌传播的要素
• 2.2.3 品牌传播的特点
• 2.3 区域传播的概念和渊源
• 2.3.1 区域概念的内涵
• 2.3.2 区域的划分
• 2.3.3 区域传播
• 2.4 区域化品牌传播策略概念和意义
• 2.4.1 区域化品牌传播策略的提出
• 2.4.2 区域化品牌传播策略的意义
• 2.5 区域化传播策略
• 2.5.1 传统营销传播的概念
• 2.5.2 传统营销传播存在的问题
• 2.5.3 制订区域化传播策略的关键
• 2.5.4 区域化传播在应用中的表现
• 2.5.5 区域化传播中寻求差异化突破
• 3 家电品牌区域化传播策略分析
• 3.1 家电行业的区域传播管理策略
• 3.1.1 家电行业区域营销传播管理的重要性
• 3.1.2 家电品牌区域营销传播的手段
• 3.1.3 家电品牌区域化传播的部署
• 3.2 家电品牌的传播模型分析
• 3.2.1 内部管理
• 3.2.2 外部整合营销传播
• 3.3 海尔品牌传播模型分析
• 3.3.1 海尔品牌传播模型
• 3.3.2 海尔品牌传播模型分析
• 4 区域化品牌传播策略—海尔的案例研究
• 4.1 海尔品牌发展现状概述
• 4.2 海尔市场环境分析
• 4.2.1 海尔总体市场分析
• 4.2.2 海尔重庆市场与外资品牌的比较分析
• 4.3 海尔重庆市场区域化品牌传播策略分析
• 4.3.1 海尔信息传播体系分析
• 4.3.2 海尔在重庆地区传播情况分析
• 4.4 区域化品牌传播策略对于海尔品牌的推动作用分析
• 4.4.1 区域化品牌传播策略对于海尔品牌的推动表现
• 4.4.2 借助旗舰店、终端展示强化消费者品牌体验
• 4.4.3 使用新媒体与消费者进行互动沟通
• 4.4.4 积极组织新闻公关，全面展示企业动态
• 4.5 海尔重庆市场区域化品牌传播应用实践
• 5 结论
• 致谢
• 参考文献