网络点击欺诈及预防策略的研究

论文摘要

网络广告中,点击欺诈愈演愈烈,使得搜索引擎企业以及点击付费模式遭到质疑。目前点击欺诈已经成为阻碍网络广告业健康发展的一大顽疾。本文通过对目前预防点击欺诈策略的研究,针对如何有效预防点击欺诈的问题,提出一种基于验证码,点击频率,用户浏览时间,DES加密传递参数相结合的算法。该算法中引入验证码验证能有效屏蔽类似于木马点击器软件等的点击欺诈,大大降低了人工点击的频率和耐心,同时引入点击频率和验证码验证结合就是为了不让真正潜在用户因为频繁输入验证而失去耐心丢掉浏览客户网站的机会;算法引入用户浏览时间能有效屏蔽浏览者偶然无意识的点击;算法采用DES动态加密传递参数可以防止类似木马软件等伪造数据向广告服务商传值,来恶意增加广告客户点击数;该算法使服务商和客户都可以随时了解点击付费记录情况。通过对目前预防点击欺诈策略分析,所有策略在实现流程上大致相同:先是客户受到点击欺诈的威胁,然后再采取维权行为,采取不同策略,查原因追究点击来源,补偿由于点击欺诈所造成的损失。本文提出的预防点击欺诈算法,从有效点击数着手,即使有恶意点击行为,让此点击行为视为无效,不会在服务商数据库做任何记录,客户就不会受到点击欺诈的威胁。通过实验结果分析表明,该算法是有效可行的。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 网络点击欺诈相关定义
• 1.2 研究网络点击欺诈的意义
• 1.3 目前网络点击欺诈的现状
• 1.3.1 近年来国外状况
• 1.3.2 近年来国内状况
• 1.4 研究网络点击欺诈的目的
• 1.5 本文的主要内容及结构
• 1.5.1 本文主要内容
• 1.5.2 本文的结构
• 第二章 点击欺诈
• 2.1 竞价排名
• 2.1.1 竞价排名的优越性
• 2.1.2 竞价排名的发展
• 2.1.3 竞价排名的弊端
• 2.2 点击欺诈的发展
• 2.3 点击欺诈引发搜索引擎信任危机
• 2.4 点击欺诈相关人群分析
• 2.5 点击欺诈对整个互联网的影响
• 第三章 目前预防点击欺诈的策略
• 3.1 服务商建立跟踪系统
• 3.1.1 搜索引擎企业采用的跟踪系统
• 3.1.2 Google、Yahoo 搜索引擎采用的措施
• 3.1.3 基于图片验证码的预防策略
• 3.2 客户采取的保护措施
• 3.2.1 引入第三方检测预防点击欺诈
• 3.2.2 取消点击付费广告
• 3.3 按效果付费策略
• 3.3.1 注册付费
• 3.3.2 销售量付费
• 3.3.3 来电付费
• 3.4 点击排行策略
• 3.5 时长竞价策略
• 3.6 法律保护策略
• 第四章 预防点击欺诈的算法
• 4.1 预防点击欺诈算法的主要内容
• 4.1.1 算法的主要思想
• 4.1.2 算法中验证码的研究
• 4.1.3 算法中传递参数动态加密技术
• 4.2 算法的具体实现流程
• 4.3 该算法实验测试
• 4.3.1 具体实验测试
• 4.3.2 点击记录运行示例分析
• 4.4 算法小结
• 第五章 总结与展望
• 5.1 本文总结
• 5.2 本文展望
• 参考文献
• 附录 本文提出的算法相关核心代码及运行结果示例
• 攻读硕士期间发表的论文
• 致谢