自然村度假酒店营销策略研究

论文摘要

本文首先在分析了国内酒店行业的发展趋势以及自然村度假酒店的营销现状的基础上,对自然村度假酒店的市场营销环境进行了分析,对自然村度假酒店营销中存在的问题进行了深刻分析。利用SWOT分析方法对自然村度假酒店所面临的机遇、挑战和酒店自身的优劣势进行了深入的剖析,揭示了自然村度假酒店的机会所在。然后,对自然村度假酒店消费者购买行为进行了分析,在此基础上,深入对酒店业市场进行了细分,做出了自然村度假酒店目标市场选择和市场定位。最后,运用服务营销的7Ps理论,分别从自然村度假酒店的产品、定价、渠道、促销、人员、过程和有形展示七个方面制定了自然村度假酒店市场营销组合策略。此组合营销策略将有助于自然村度假酒店在未来的市场竞争中取胜。

论文目录

• 内容提要
• 引言
• 第一章 酒店行业概况及自然村度假酒店营销现状
• 第一节 酒店行业概况与发展趋势
• 第二节 自然村度假酒店简介
• 第三节 自然村度假酒店市场营销中存在的问题
• 第二章 自然村度假酒店营销环境分析
• 第一节 自然村度假酒店营销宏观环境分析
• 第二节 自然村度假酒店市场微观环境
• 第三章 自然村度假酒店市场竞争力分析
• 第一节 自然村度假酒店SWOT分析
• 第二节 自然村度假酒店竞争压力分析
• 第四章 自然村度假酒店消费者行为分析
• 第一节 自然村度假酒店消费者行为特点
• 第二节 影响自然村度假酒店消费者行为的因素
• 第五章 自然村度假酒店目标市场分析
• 第一节 自然村度假酒店市场细分
• 第二节 自然村度假酒店目标市场选择
• 第三节 自然村度假酒店市场定位
• 第六章 自然村度假酒店市场营销组合策略
• 第一节 综合型产品策略
• 第二节 多样化定价策略
• 第三节 复合型渠道策略
• 第四节 全面型促销策略
• 第五节 有形展示策略
• 第六节 人员策略与过程策略
• 结论
• 参考文献
• 中文摘要
• ABSTRACT