网络动漫广告在商业推广中的设计应用研究

论文摘要

随着互联网在全球范围内的普及,网络广告蓬勃发展,取得了与传统媒体广告相抗衡的地位。然而,在网络广告发展完善过程中却逐渐彰显了越来越多的问题。网络广告成为不受网民欢迎的角色被屏蔽忽视,广告效果更是差强人意。广告能不能达到应有的广告效果,是支付了巨额广告费用的广告主最为关心的问题。广告主迫切需要更可靠,更能迎合网络受众心理的广告形式来达到广告目的。在这种情况下,网络动漫广告应运而生,获得了迅速的发展。本篇论文从艺术设计学、受众心理学、营销学的角度入手就网络动漫广告在商业中的推广展开探讨,以凸现网络动漫广告在商业推广中的重要性与必要性,明确网络动漫广告的魅力。同时,论文对网络动漫广告的设计、制作、实际应用进行辩证思考与研究,通过理论和案例分析,为中国的网络广告主和广告代理商提出些有关制作和发布网络动漫广告方面的实用型建议,使网络动漫广告具备更高的广告效应和经济价值。论文更进一步分析了网络动漫广告在在商业推广中出现的问题,提出解决方案,并展望其发展前景。笔者希望通过对网络动漫广告在商业推广中的设计应用研究,引发专家和业内人士的思考,推进中国网络动漫广告健康长远发展。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的范围与内容
• 1.3 研究的目的与意义
• 1.4 研究的创新
• 1.5 研究的路径
• 2 网络动漫广告的概述
• 2.1 网络动漫广告的背景
• 2.1.1 网络广告概述
• 2.1.2 网络广告的现状及问题
• 2.2 网络动漫广告的定义
• 2.3 网络动漫广告的种类
• 2.3.1 按表现形式进行划分
• 2.3.2 按动漫形象进行划分
• 2.3.3 按广告目的进行划分
• 2.3.4 其他分类形式
• 2.4 网络动漫广告的特点
• 2.4.1 共性
• 2.4.2 特性
• 2.5 网络动漫广告的商业价值
• 2.5.1 网络广告与动漫艺术受众群体重合
• 2.5.2 受众特点决定了网络动漫广告的商业价值
• 3 网络动漫广告在商业推广中的设计思考
• 3.1 网络动漫广告的构成要素
• 3.1.1 内容构成要素
• 3.1.2 造型构成要素
• 3.2 网络动漫广告在商业推广中的创意原则
• 3.2.1 文案的诱发性
• 3.2.2 动漫图像的简洁性
• 3.2.3 适当的播放时间
• 3.2.4 广告的趣味性
• 3.2.5 信息更新的即时性
• 3.2.6 整体形象的艺术性
• 3.2.7 充分体现功能性
• 3.3 网络动漫广告在商业推广中的设计思考
• 3.3.1 网络动漫广告的设计取材
• 3.3.2 网络动漫广告在商业推广中的设计原则
• 4 网络动漫广告的应用
• 4.1 网络动漫广告的应用现状
• 4.2 网络动漫广告的应用流程
• 4.2.1 网络动漫广告的市场调查
• 4.2.2 网络动漫广告的策划
• 4.2.3 网络动漫广告的制作
• 4.2.4 网络动漫广告的发布
• 4.3 网络动漫广告的应用领域
• 4.3.1 食品、医药行业
• 4.3.2 服装化妆品行业
• 4.3.3 IT行业
• 4.3.4 社会事业及其他行业
• 5 我国网络动漫广告的问题与对策
• 5.1 网络动漫广告的问题
• 5.1.1 侵犯类网络动漫广告易引起用户的反感
• 5.1.2 网络动漫广告会影响用户浏览网页的速度
• 5.1.3 个人信息的安全性问题
• 5.1.4 网络动漫广告的信任感不强
• 5.1.5 互联网的用户消费力相对来说还不高
• 5.1.6 受众统计与效果评估的缺陷
• 5.2 网络动漫广告问题的对策
• 5.2.1 网络动漫广告行销方式要由"强迫式"到"许可式"
• 5.2.2 加快信息产业基础建设,培养网络动漫广告设计的复合型人才
• 5.2.3 完善网络广告传播监管体系,引导网络动漫广告的正常健康发展
• 5.2.4 政府管理与行业自律相结合,规范网络动漫广告发展
• 5.2.5 加强网络动漫广告市场的培育与开发
• 5.2.6 实现网络动漫广告、订购、支付、配送一体化
• 5.3 我国网络动漫广告的发展趋势
• 5.3.1 从网络动漫广告的传播媒介来看
• 5.3.2 从网络动漫广告自身发展来看
• 5.3.3 从网络动漫广告技术发展来看
• 5.3.4 从网络动漫广告管理来看
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录