国际互联网企业在中国发展的问题分析及其启示 ——基于Google，雅虎和eBay的研究

论文摘要

互联网行业作为一个全新的行业,与传统制造业有着截然不同的经济特征。这里没有上下游的明确国际分工、没有代工、倾销、甚至品牌和规模优势也远不如工业经济表现的那么明显。在互联网上,中国不再是廉价的世界工厂,而是创新、出奇制胜的天堂。国际互联网公司从Amazon、AOL到后来的eBay、雅虎乃至Google,在中国发展的进程中都遇到了很多问题。中国不再仅仅是国际互联网公司眼中的一块肥肉,在中国的经历带给他们更多的是关于互联网公司本地化发展的思考。本文拟通过对三家国际互联网公司(Google、雅虎和eBay)的历史及中国发展中的问题及面临的挑战做一分析,从而了解国际互联网公司在中国发展道路上遇到的政策、文化以及团队等诸多方面遇到的问题。通过运用PESTLE模型对于中国互联网行业的宏观环境进行了分析,运用波特的五种竞争力模型对于互联网行业进行微观环境分析,同时以企业国际化理论相关理论为指导,分析了各国际互联网在进入中国时采取的策略及遇到的问题。通过SWOT分析,对国际互联网公司优势、劣势、机会及威胁做了分析,总结归纳了目前国际互联网企业在中国的发展现状以及遇到的问题,也对于未来进入中国的互联网企业提供了中国发展的建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 1.1 选题的背景与意义
• 1.2 研究思路与分析方法
• 1.3 本文总体框架
• 第二章 相关理论基础和文献综述
• 2.1 PESTLE模型
• 2.2 波特的五种竞争力量模型
• 2.3 企业国际化相关理论
• 2.3.1 Uppsala国际化模型
• 2.3.2 一体化与反应模型
• 2.4 有关国际互联网企业在中国发展的文献综述
• 第三章 国际互联网企业在中国的发展及面临的挑战
• 3.1 G00GLE
• 3.1.1 公司简介
• 3.1.2 主要产品及产品特点
• 3.1.3 Google在中国的发展及其面临的挑战
• 3.2 雅虎
• 3.2.1 公司简介
• 3.2.2 主要产品及产品特点
• 3.2.3 雅虎在中国的发展及其面临的挑战
• 3.3 EBAY
• 3.3.1 公司简介
• 3.3.2 主要产品及产品特点
• 3.3.3 eBay在中国的发展及其面临的挑战
• 3.4 国际互联网公司在中国面临的问题及挑战
• 第四章 中国互联网产业环境分析
• 4.1 产业外部环境分析（PESTLE分析）
• 4.1.1 政治方面
• 4.1.2 经济方面
• 4.1.3 文化方面
• 4.1.4 技术方面
• 4.1.5 法制方面
• 4.1.6 环保方面
• 4.1.7 总结
• 4.2 中国互联网行业分析
• 4.2.1 行业边界界定
• 4.2.2 竞争对手
• 4.2.3 新进入者带来的威胁
• 4.2.4 替代品带来的威胁
• 4.2.5 用户
• 4.2.6 供应商
• 4.2.7 总结
• 第五章 国际互联网企业SWOT分析
• 5.1 GOOGLE
• 5.2 雅虎
• 5.3 EBAY
• 第六章 结论及启示
• 6.1 国际互联网企业在中国的未来发展建议
• 6.1.1 深入了解中国互联网政策法规
• 6.1.2 定位主流中国互联网用户
• 6.1.3 具有决策力量的本土化互联网人才梯队
• 6.1.4 注重市场研究和市场学习
• 6.2 国际互联网企业对中国企业的启示
• 6.2.1 产品的专注性
• 6.2.2 全球化文化
• 6.2.3 政府的支持与协助
• 参考文献
• 后记