普洱茶品牌营销研究

论文摘要

目前,市场已进入“品牌时代”,企业所有的营销活动与市场价值都围绕着品牌展开,即使是具备一定的发展基础和竞争实力的竞争者,倘若没有品牌意识,也必将在市场竞争中被淘汰。普洱茶是云南茶区农村经济的重要支柱之一,是云南的传统出口优势产品,普洱茶产业的兴衰与茶区农民收入息息相关。但普洱茶的品牌意识淡薄,已成为制约云南普洱茶产业发展的重要因素之一。借助普洱茶已被较广泛地认可和接受的竞争优势,打好普洱茶品牌战略,进行普洱茶品牌营销运作具有较重要的意义。本文以品牌理论、品牌功能、品牌营销等品牌知识作为切入点,通过分析云南省普洱茶营销的现状、优势和存在的问题,探讨品牌营销对普洱茶市场运营的推动作用,探索普洱茶品牌的内涵,进而提出树立普洱茶品牌意识、找准品牌定位、做好品牌推广等的具体对策和建议,以期树立、延续普洱茶品牌在市场营销中地位和作用,促进普洱茶产业的可持续发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 选题背景
• 1.2 选题意义
• 1.3 研究的内容和方法
• 第二章 品牌概述
• 2.1 品牌研究综述
• 2.1.1 国外对“品牌”的研究综述
• 2.1.2 国内对“品牌”的研究综述
• 2.1.3 “品牌营销”综述
• 2.1.4 关于“茶品牌”的研究
• 2.2 品牌的定义和功能
• 2.2.1 品牌的定义
• 2.2.2 品牌的功能
• 2.2.3 品牌的特征
• 2.2.4 品牌与商标的区别
• 2.3 品牌营销的内涵
• 2.3.1 品牌营销与传统市场营销的区别
• 2.3.2 品牌营销的过程
• 2.3.3 品牌营销的效应
• 第三章 普洱茶概述
• 3.1 普洱茶的定义
• 3.2 普洱茶的特点
• 3.3 普洱茶的历史
• 3.4 普洱茶的功效
• 3.4.1 史料记载中的普洱茶药效保健作用
• 3.4.2 普洱茶的营养成分和药效成分
• 3.4.3 普洱茶对人体健康的功效
• 第四章 普洱茶的品牌内涵
• 4.1 品牌内涵
• 4.2 普洱茶的品牌内涵
• 第五章 普洱茶品牌营销存在的问题
• 5.1 品牌意识不强
• 5.2 缺乏领袖品牌
• 5.3 各厂商的品牌个性不强
• 5.4 品牌开发中缺乏必要的协调
• 5.5 普洱茶产品单一
• 5.6 普洱茶产品的包装太简易
• 5.7 市场上存在过度宜传的情况
• 5.8 品牌管理人员能力不足
• 第六章 普洱茶的品牌营销策略
• 6.1 树立品牌意识
• 6.2 全力打造“普洱茶”母品牌
• 6.3 做好品牌定位
• 6.4 建立品牌个性
• 6.5 做好品牌推广
• 6.6 注重品牌管理
• 6.7 运用外脑建设品牌
• 第七章 结束语
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表的论文