出版企业图书定价存在的问题与对策研究

论文摘要

图书出版作为一个特殊行业,备受国家重视,从出版企业成立的审批,到出版企业的专业分工,国家都有着严格的规定,图书定价也不例外。改革开放三十年,图书出版业无论是在国家政策上还是在经营理念上都发生了很大的变化。图书定价也由原来的国家统一标准定价,发展到由国家原则指导、出版企业自行进行定价。尽管图书定价权的下放,让出版企业得到很大图书定价自主权,但也由此引发诸多争议和问题,如高定价低折扣带来的信用危机,图书发行量持续下跌,学术著作出版难的问题仍然突出等等,且这些问题都是整个出版企业普遍存在的问题,与现行的图书定价有关。鉴于此,本人采用历史、统计、理论联系实际的方法,对出版企业的图书定价进行全方位的分析和研究。本论文从研究我国图书价格政策的演变阶段以及国内外图书定价的基本方法入手;分析了图书定价与图书成本、图书供求关系、读者群体的特性、图书性质、国家政策、政治导向等之间的相互关系;比较国内外的图书定价方式及优劣;着重探讨了图书价格上涨带来的问题以及上涨的成因,并通过对图书价格总体涨幅、一般书籍涨幅和图书定价结构这三个方面,分析了我国图书价格的现状。通过以上的分析和研究,认为目前图书定价方法虽较之过去有了很大的进步,但还是没有客观反映图书的成本、价值与价格之间的特殊关系;图书市场不成熟是导致图书价格只涨不跌和图书定价混乱的重要原因;政策变化造成的有效规则的缺失,无疑加剧了图书定价混乱问题的存在;我国目前图书价格总体涨幅水平尽管属于正常,但一般书籍价格涨幅还是过于偏高,适合老百姓低定价图书占比例太少,在一定程度上制约了出版业的发展。在以上分析研究的基础上,本人提出了完善相关出版经济政策,加强成本管理,改善书价结构,细分市场需求等等改进定价的若干具体措施和实施建议,旨在为形成合理的图书定价提供决策依据,从而推动图书定价科学化、合理化和规范化,促进图书出版与发行事业的健康、稳定与可持续发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的主要目的及预期效果
• 1.2.1 研究的主要目的
• 1.2.2 预期效果
• 1.3 论文中的新见解
• 1.4 研究的主要内容
• 1.5 论文框架
• 2 理论综述
• 2.1 图书定价政策的演变轨迹
• 2.2 图书基本定价方法
• 2.2.1 成本导向定价法
• 2.2.2 需求导向定价法
• 2.2.3 撇油定价法
• 2.2.4 渗透定价法（低价定价法）
• 2.2.5 竞争导向定价法
• 3 影响图书定价的主要因素
• 3.1 经济因素
• 3.2 成本因素
• 3.2.1 单本图书的印张数
• 3.2.2 图书选用的材料
• 3.2.3 图书的印数
• 3.2.4 作者稿费或版权税
• 3.2.5 销售费用、销售折扣以及销售成本
• 3.2.6 出版企业的管理费用和税金
• 3.2.7 出版企业的合理利润
• 3.3 社会因素
• 3.4 市场供求因素
• 3.5 读者群体的因素
• 3.6 图书性质的因素
• 3.7 市场同类图书价格的因素
• 3.8 图书的独特价值效应的因素
• 4 现行图书定价方式比较分析
• 4.1 国内现行图书定价方式
• 4.1.1 图书定价政策
• 4.1.2 图书定价的一般原则
• 4.1.3 图书的定价方法及价格构成
• 4.1.4 图书价格的特点
• 4.2 国外部分国家图书定价方式
• 4.2.1 美国图书定价方式
• 4.2.2 法国图书定价方式
• 4.2.3 德国图书定价方式
• 4.2.4 英国图书定价方式
• 4.2.5 日本图书定价方式
• 4.3 国内外图书定价方式比较分析
• 5 我国图书价格的现状及存在的问题
• 5.1 图书价格的现状
• 5.1.1 图书总体涨价幅度分析
• 5.1.2 一般书籍涨价幅度分析
• 5.1.3 书价结构合理性分析
• 5.2 书价上涨的原因分析
• 5.2.1 成本增加
• 5.2.2 图书市场不成熟
• 5.2.3 政策的变化造成了有效规则的缺失
• 5.2.4 现行的定价方法为图书不合理涨价提供了方便
• 5.3 书价上涨的危害
• 5.3.1 需求下降
• 5.3.2 盗版猖撅
• 5.3.3 库存暴涨
• 5.3.4 信用危机
• 6 完善现行图书定价的对策
• 6.1 宏观层面
• 6.1.1 加强政府的宏观调控
• 6.1.2 完善相关出版经济政策
• 6.1.3 加快图书出版的市场机制改革
• 6.2 微观层面
• 6.2.1 加强成本管理，提高竞争优势
• 6.2.2 改善书价结构，开发低价图书
• 6.2.3 细分市场需求，实行分类定价
• 6.2.4 实行灵活多样的图书价格体系
• 7 结论
• 致谢
• 参考文献