数字化在服装品牌传播中的应用 ——服装网站风格研究

论文摘要

本论文以数字化、数字化与服装品牌传播的理论研究为基础，通过对文献及数据库资料的检索，收集现有的理论研究成果，对相关概念进行阐述，并结合服装自身的特点进行重新定义。本文首先阐述了数字化、数字化的意义及数字化媒体传播的基本概念。数字化技术促进了信息的交流和传播，正在向人类生活各个领域全面推进，数字化标志着一个新的时代的到来，并推动着人类文明的进步。数字化媒体以其不可取代的优势和惊人的速度席卷着人类生活的方方面面，深刻地改变着人类的生产方式、思维方式及交往方式，也改变了人类的生存和发展模式，对社会产生深远的影响。而数字化对人类的最大影响，莫过于在传播领域所引起的革新。随着互联网的普及和发展，网络媒体数字化信息传播和共享的平台日益完善，使它的各种优势得到了更好地发挥。其次，在研究品牌传播概念的基础上，对比中西方品牌传播的发展历程，指出数字化所带来的新媒介——网络传播的发展对服装这个传统行业来说既是机遇也是挑战。采用最新技术手段和信息资料，剖析国外品牌创新地使用数字化新媒介进行品牌传播的案例，借鉴其成功经验，有针对性的对具体的服装品牌进行调查研究，找出差距，并就如何加快我国服装品牌数字化传播的步伐，提出建设性的意见。再次，通过对服装网站的起源、发展、现状及作用的研究，尤其是服装网站类型、风格及页面设计等方面。对比国内外服装品牌在网站风格上的差异，提出优化国内服装品牌网站设计的方案。最后，运用以上理论研究的成果，结合了国内男装品牌雅戈尔08—09秋季新产品开发的国际化合作项目，设计并制作了具有较强设计感和专业性的产品展示网站。网页中创新性的使用了图形化按钮和档案文件夹的形式，记录新产品研发全过程中的数字化信息，建立新产品的数字化档案，使产品的展示效果更为生动、国际化，并使信息更加及时和准确地传递给合作企业、加盟商及潜在客户，方便他们更加具体而全面地了解新产品的相关信息，以提高新产品的订货及销售量。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究目的
• 1.3 论文的创新点与研究点
• 第二章 数字化、数字化媒体传播的基本概念
• 2.1 数字化
• 2.1.1 数字化的基本概念
• 2.1.2 数字化的意义
• 2.2 数字化媒体传播
• 2.2.1 数字化媒体的概念
• 2.2.2 数字化媒体传播的优势
• 2.2.3 数字化媒体传播的发展趋势
• 2.2.4 数字化创造新媒体及新媒体艺术
• 2.3 数字化与互联网
• 2.3.1 我国互联网的发展与数字化的进程
• 2.3.2 网络媒体的传播特征
• 第三章 数字化与服装品牌传播
• 3.1 品牌传播概念及发展
• 3.1.1 品牌传播及服装品牌传播的概念
• 3.1.2 品牌传播的发展
• 3.2 服装品牌的新媒介传播
• 3.2.1 数字化给服装品牌传播带来新媒体
• 3.2.2 服装品牌的网络传播
• 第四章 服装网站
• 4.1 网站概念
• 4.2 服装网站的起源、发展及现状
• 4.3 服装行业网站类型及板块设计
• 4.3.1 行业型网站
• 4.3.2 品牌型网站
• 4.3.3 区域型网站
• 4.4 服装品牌网站网页设计及作用
• 4.5 优化国内服装品牌网站设计的几点建议
• 第五章 服装品牌网站风格分析
• 5.1 服装网站风格的决定元素
• 5.2 服装网站风格分析
• 5.2.1 欧美风格
• 5.2.2 韩国风格
• 5.2.3 中式风格
• 5.3 国内外品牌网站主页的比较
• 第六章 服装品牌虚拟网站创新风格设计
• 6.1 创新网站设计实例
• 6.1.1 设计素材来源
• 6.1.2 设计构思及理念
• 6.1.3 设计风格定位
• 6.2 网站版块设计及功能分析
• 6.2.1 网站的版块结构分析、功能描述
• 6.2.2 网站的网页风格设计
• 6.2.3 网站的动画设计
• 6.3 网站设计创新点、现实意义及作用
• 6.3.1 网页设计的创新点
• 6.3.2 网页的现实意义及作用
• 参考文献
• 参考网站
• 致谢