《新周刊》品牌策略研究

论文摘要

本文将品牌的概念引入传媒领域,选取典型案例分析媒介产品在不同生命周期所呈现的特征、发展规律及应对策略,探讨市场经济环境下,我国期刊媒介走品牌化发展的渠道和思路。诞生于1996年的《新周刊》是我国时事生活类期刊的典范。其发展轨迹、办刊理念及品牌推广有着自成体系的操作模式。本论文通过研究其不同时期的发展,及其品牌核心要素的建立维护,对这一典型媒介品牌进行解读。本论文包括三部分。第一部分对《新周刊》杂志各个生命周期的品牌发展进行分析,包括引入期、转型期、成长期和成熟期。第二部分对《新周刊》的风格定位、内容特点、创新性、推广策略等媒介品牌的运作进行分析,梳理其品牌美誉度建立的过程。第三部分主要对品牌化发展策略下《新周刊》杂志的发展前景进行展望,并尝试对其存在的问题提出应对思路。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 序言
• 一、研究动因
• 二、研究目的及意义
• 三、文献综述
• 四、研究方法
• 第一章 《新周刊》的发展轨迹（1996—2006）
• 一、《新周刊》基本情况概述
• 二、《新周刊》成长周期及其办刊理念的演变
• 1、引入期
• 2、转型期
• 3、成长期
• 4、成熟期
• 第二章 《新周刊》期刊品牌的解读
• 一、《新周刊》品牌的核心定位——“新锐”
• 1、杂志的品牌定位
• 2、《新周刊》的风格定位
• 3、《新周刊》的读者定位
• 二、《新周刊》品牌化的关键——内容为王
• 1、专题策划和栏目设置
• 2、视觉语言的突破
• 三、《新周刊》品牌化的生命——创新性
• 1、榜单发布者
• 2、概念词汇的社会学构造
• 3、城市公关策略
• 5、“传播专业主义”的实施
• 四、《新周刊》品牌的运营及维护
• 1、广告推广策略
• 2、发行推广策略
• 3、事件推广策略
• 第三章 品牌策略下《新周刊》前景展望
• 一、《新周刊》品牌成熟阶段的潜在问题
• 1、品牌延伸
• 2、人力储备
• 3、粤港视野的扩大及“头脑风暴”的可操作性
• 4、生造概念和专题模式的局限性
• 5. 读者口味的变化
• 二、《新周刊》品牌成熟阶段的发展思路
• 结语
• 参考文献
• 在学期间的研究成果
• 后记