我国电视剧植入式广告发展研究

论文摘要

电视剧植入式广告通过电视剧平台将产品及品牌信息进行传播，以娱乐化的方式将广告信息向受众传递。作为普通硬广的有效补充，电视剧植入式广告以资源丰富、性价比高等优势逐渐被广告主青睐。电视剧植入式广告的主要表现形式有剧情植入、角色植入、场景植入、道具植入、台词植入和广告植入等。通过将不同的植入手法进行搭配才能起到在一部电视剧中达到最好的效果。进行电视剧植入式广告操作是一个概念操作，要通过植入点进行放大，进行后续多效的公关宣传，用整合传播的思维将电视剧植入式广告效果进行最大化。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题来源及研究目的
• 1.2 当前研究现状及分析
• 1.3 研究方法
• 第2章 电视剧植入式广告及现状
• 2.1 植入式广告概念的相关论述
• 2.1.1 国外植入式广告的概念
• 2.1.2 国内植入式广告的概念
• 2.2 我国电视剧植入式广告
• 2.2.1 正向规范化发展的电视剧植入式广告
• 2.2.2 电视剧植入式广告资源的优势
• 2.2.3 电视剧植入式广告的定位
• 2.2.4 我国电视剧植入式广告资源的特性
• 第3章 电视剧植入式广告应用研究
• 3.1 电视剧植入式广告的植入规范
• 3.1.1 植入式广告的心理学理论基础
• 3.1.2 电视剧植入式广告的植入原则
• 3.2 电视剧植入式广告的主要表现形式
• 3.2.1 剧情植入
• 3.2.2 角色植入
• 3.2.3 场景植入
• 3.2.4 道具植入
• 3.2.5 台词植入
• 3.2.6 广告植入
• 第4章 电视剧植入式广告资源的市场运作
• 4.1 以整合营销传播的思维运作
• 4.2 通过营销沟通延续广告效果
• 4.3 电视剧植入式广告市场运作策略
• 4.3.1 选择合适的植入品牌进行合作
• 4.3.2 选择合适的植入创意
• 4.3.3 冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续
• 4.3.4 植入式广告的后期公关宣传
• 4.4 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入
• 4.5 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入的后期公关宣传
• 第5章 电视剧植入式广告效果评估
• 5.1 植入式广告效果评估的参考标准
• 5.1.1 植入情节的优劣
• 5.1.2 植入的深度
• 5.1.3 播出平台及排期
• 5.2 C TR 的PR I -M O D EL 评估模式
• 第6章 对电视剧植入式广告的思考
• 6.1 观众应理性对待植入式广告
• 6.2 电视剧植入式广告的硬性问题
• 6.3 给广告主的建议
• 结语
• 参考文献
• 致谢