企业营销与城市营销互动模型及应用案例研究

论文摘要

现代社会,企业与城市作为承载经济发展的最重要的两大载体,二者息息相关,相辅相成,企业是城市中的企业,城市是包含企业的城市,营销作为推动企业前进、城市发展的有力共同手段,企业营销与城市营销,处于同一时空,同属营销范畴,二者关系如何,应当怎样,本文认为有必要研究界定。基于此,本文从企业与城市关系的角度,运用普遍联系的观点,以营销为中心和主轴,探讨和研究应当如何通过营销互动的手段,整合资源,激发创新,最大化的促进企业发展,发挥城市功能,使二者在市场经济背景下,实现积极互动和效益共赢,做到双向激荡,良性循环,最终达成企业营销与城市营销相互交融并进,彼此蓬勃共生的生动局面。本文首先对企业营销与城市营销进行比较分析,重点找出二者的相通共同之处,交汇融合之点,然后提出企业营销与城市营销理论上应当而且能够互动,事实上也具有相互作用、相互影响的互动关系,详细探讨了二者进行互动的必要性、互动的可行性问题。在此基础上,本文通过逐步的建模推导,提出并重新界定产业营销概念,系统构建了企业营销与城市营销互动动态时钟模型,并对模型的维度、要素和功能做了分析阐述。最后,本文选取泰安市进行模型运用案例分析,结合实际提出了操作性建议。研究方法用到了文献研究法、隐喻研究方法、模型研究方法和案例研究方法等,其中,隐喻研究方法和模型研究方法是本文写作过程中用到的主要研究方法。通过研究,本文认为,企业营销与城市营销,籍由产业营销的中介,以及互动联动的理念,通过组建企业营销与城市营销互动委员会,并系统组建相关工作部门,构建其运行的理念机制和操作机制,充分发挥企业、城市政府和产业协会三主体的角色功能,充分发动动员各营销利益相关者的营销参与积极性,充分调动整合各种相关营销资源,在形成和创造大营销局面的情形下,系统开展营销互动项目,重点打造产业——产业集群、产业培植和产业品牌,最终可实现企业、产业到城市的品牌裂变、营销递进、回还促进及交互共进的整合营销效益。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景和意义
• 1.2 研究方向和目标
• 1.3 研究思路、指导思想和研究方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 指导思想
• 1.3.3 研究方法
• 1.3.3.1 隐喻研究方法
• 1.3.3.2 模型研究方法
• 1.4 研究创新
• 第2章 文献综述
• 2.1 企业营销与城市营销互动国内文献研究现状
• 2.2 文献简要评述
• 第3章 企业营销与城市营销简述
• 3.1 营销的概念及启示
• 3.2 企业营销与城市营销的概念含义
• 第4章 企业营销与城市营销的比较分析
• 4.1 企业营销与城市营销的区别
• 4.2 企业营销与城市营销的共同点及联系
• 第5章 企业营销与城市营销的互动
• 5.1 "互动"的含义
• 5.2 动营销与营销互动
• 5.2.1 互动营销简述
• 5.2.2 动营销与营销互动辨析
• 5.3 营销互动的必要性
• 5.4 营销互动的可行性
• 5.4.1 营销互动的理论基础
• 5.4.2 营销互动的现实基础
• 5.4.2.1 城市营销对企业营销的作用
• 5.4.2.2 企业营销在城市营销中的功能和作用
• 5.4.2.3 企业营销与城市营销关系的客观规律
• 5.4.3 营销互动的操作可行性
• 5.5 本章结论
• 第6章 企业营销与城市营销互动模型
• 6.1 营销互动模型的建模思路
• 6.2 营销互动模型的建模构想
• 6.2.1 营销互动模型的要素及联系
• 6.2.2 营销互动模型要素的分解探讨
• 6.2.2.1 营销互动模型的目标
• 6.2.2.2 营销互动模型的主体
• 6.2.2.2.1 互动模型的主体选择
• 6.2.2.2.2 产业协会
• 6.2.2.3 营销互动模型的平台
• 6.2.2.3.1 现实平台
• 6.2.2.3.2 操作平台
• 6.2.2.4 营销互动模型的结构:钻石互动结构模型
• 6.2.2.5 营销互动模型的机制
• 6.2.2.5.1 营销互动的理念机制
• 6.2.2.5.2 营销互动的操作机制
• 6.2.2.5.3 营销互动理念机制与操作机制的关系
• 6.2.2.6 营销互动模型的资源
• 6.2.2.7 营销互动模型的环境
• 6.2.3 营销互动模型的提出——互动动态时钟模型
• 6.2.3.1 互动动态时钟模型图景
• 6.2.3.2 互动动态时钟模型阐释
• 6.3 本章小结
• 第7章 泰安市运用营销互动动态时钟模型研究
• 7.1 分析思路
• 7.2 泰安市城市概述
• 7.2.1 城市概况
• 7.2.2 产业概况
• 7.3 泰安市运用营销互动动态时钟模型研究
• 7.3.1 泰安营销互动的环境、利益相关者和资源分析
• 7.3.1.1 营销互动的环境
• 7.3.1.2 营销互动的利益相关者
• 7.3.1.3 营销互动的资源
• 7.3.2 泰安营销互动委员会的组建、机构及职能
• 7.3.3 泰安企业营销与城市营销互动战略机制构想
• 第8章 结论与展望
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表