基于生活形态的城郊休闲旅游者消费行为研究 ——以长沙市为例

论文摘要

近十年来,随着我国经济的迅猛发展和人们物质生活水平的进一步提高,长沙市旅游业出现了前所未有的发展高潮,城郊休闲旅游也受到许多人的亲睐。但在发展的同时因各种原因还是存在着一些问题,其中旅游者的消费行为是一个很值得关注的内容。文章试着从旅游者的生活形态着手,研究了城郊休闲旅游消费者的行为特征。研究发现影响旅游者生活形态的因子有独特个性、亲近自然、运动健康等8个因子,并根据这8个因子表现水平把城郊休闲旅游消费者聚成两大类,而且发现这两类型的旅游消费者在购买决策过程中存在明显的差异性。然后根据研究的结论对每一个购买决策过程提出相应的营销策略。文章的基本结构如下:第一,分析文章的选题背景,阐述文章的研究意义、研究思路和研究方法,同时对有关城郊休闲旅游的文献资料进行梳理。第二,对文章涉及到的主要概念和理论依据进行解释说明,为本文的研究奠定理论基础。第三,科学地设计了论文研究的框架,详细介绍了研究变量以及各变量的相互作用。第四,实证分析过程。针对问卷调查的有效样本,运用SPSS15.0统计软件进行描述性统计分析、因子分析、聚类分析和卡方检验分析等。将长沙市城郊休闲旅游的消费者细分成自然悠闲型和时尚娱乐型两类核心消费群体的。结合消费者购买决策过程模型,对这两类不同消费群体的购买决策过程进行差异性分析。第五,根据两类不同消费群体的购买决策行为特征差异,提出了相应的营销建议和对策。最后,结论部分。总结全文,提出了文章在理论和实践上的创新点,同时指出了文章存在的不足之处和未来的研究展望。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1. 绪论
• 1.1 选题背景和意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 研究框架
• 1.2.1 文章结构
• 1.2.2 研究思路和流程
• 1.3 研究方法
• 1.4 相关理论的研究综述
• 1.4.1 生活形态研究概述
• 1.4.2 消费者行为研究综述
• 1.4.3 城郊休闲旅游研究综述
• 2. 基本概念与理论依据
• 2.1 基本概念
• 2.1.1 生活形态
• 2.1.2 城郊
• 2.1.3 休闲与旅游的关系
• 2.1.4 城郊旅游与乡村旅游的区别
• 2.2 理论依据
• 2.2.1 消费者行为理论
• 2.2.2 休闲参与理论
• 2.2.3 市场细分理论
• 2.2.4 消费者购买决策理论
• 3. 研究设计
• 3.1 研究的主要问题
• 3.2 人口统计变量的设计
• 3.3 生活形态变量的设计
• 3.4 旅游购买决策过程变量的设计
• 3.5 研究假设的提出
• 3.6 调查问卷设计
• 4. 实证研究的统计结果与分析
• 4.1 调查问卷有效样本结构分析
• 4.1.1 人口统计变量描述性分析
• 4.1.2 消费者购买决策过程分析
• 4.2 信度与效度测试
• 4.3 长沙城市居民的生活形态分析
• 4.3.1 生活形态因子分析
• 4.3.2 生活形态聚类分析
• 4.3.3 基于生活形态细分的人口统计分析
• 4.4 基于生活形态细分的消费者购买决策过程分析
• 4.4.1 消费者问题认知差异分析
• 4.4.2 消费者信息搜集差异分析
• 4.4.3 消费者方案评估差异分析
• 4.4.4 消费者购买选择差异分析
• 4.4.5 消费者购买结果差异分析
• 4.5 假设检验结果
• 4.6 研究小结
• 5. 营销对策分析
• 5.1 分析总结
• 5.2 问题认知过程的营销对策
• 5.3 信息搜集过程的营销对策
• 5.4 选择过程的营销对策
• 5.5 购买选择过程的营销对策
• 5.6 购买结果的营销对策
• 6. 结语
• 6.1 研究创新
• 6.2 研究不足
• 6.3 研究展望
• 参考文献
• 附录一
• 附录二
• 致谢