论文摘要
在商业社会中,各种商品琳琅满目,商家想在激烈的市场竞争中取得一席之地,不得不借用广告来吸引消费者,推销其产品。这样,广告的作用就越来越大。本文从概念隐喻的角度来分析英汉广告语言中的隐喻。认知语言学不同于传统的语言学将隐喻看作是一种修辞手段,它认为隐喻不仅是一种语言现象,更重要的它是人类思维的方式,是认知的有力工具。莱考夫和约翰逊在《赖以生存的隐喻》一书中指出,隐喻首先是思维和行动上的,其次才衍生为语言。本文从莱考夫和约翰逊的经验观的认知角度,采用定性分析的方法,对中英文广告中的隐喻进行归类和分析,讨论他们的身体经验基础,及他们在广告中的作用。通过对不同类型隐喻的分析,作者认为概念隐喻的不同认知功能与广告的基本功能相吻合,不同类型的概念隐喻为广告的不同功能提供认知的基础。因篇幅有限,论文存在一定的局限,作者在此提供未来的研究方向。
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