奇瑞汽车自有品牌战略研究

论文摘要

奇瑞汽车公司，中国人自己的汽车制造公司，在短短的几年内，创造了很多不可思议的奇迹，创造了国产自主品牌汽车国内的销售量第一，国产自主品牌轿车出口量连续四年第一，等等奇迹。本文从不同的角度分析研究了奇瑞公司发展的历史过程，并对其概括为“奇瑞现象”，从奇瑞公司是如何坚持走自主创新的道路，如何营造独具特色的企业文化，如何制定适合自身特点的营销战略和营销策略，进行了分析与研究；同时“奇瑞汽车自有品牌战略研究”进行了一些深层次的分析，对未来奇瑞公司的发展方向和道路作了一些思考，期望能够引起大家的一些启发，期望能够有更多象奇瑞汽车公司的中国企业诞生在中华大地上!

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究方法
• 1.4 创新点及难点
• 第二章 奇瑞汽车自主创新的历史回顾
• 2.1 奇瑞公司自主创新的成因及环境分析
• 2.2 奇瑞国际合作的创新分析
• 2.3 奇瑞行业领先愿景剖析
• 2.4 核心竞争力的打造与维持
• 2.5 “科技创新人为先”的理念分析
• 2.6 系统集成之创新理念
• 第三章 奇瑞的企业文化研究
• 3.1 奇瑞企业理念的建立与拓展
• 3.2 奇瑞创业精神分析
• 3.3 务实稳重源于永不满足的企业文化
• 3.4 质朴的企业文化待考验-反向思考
• 第四章 奇瑞营销战略研究
• 4.1 奇瑞时机/价格策略运用
• 4.2 奇瑞分网/渠道销售策略分析
• 4.3 奇瑞产品/品质理念
• 4.4 奇瑞闭环服务体系
• 4.5 奇瑞国际化营销战略
• 4.6 奇瑞品牌文化营销战略
• 第五章 奇瑞公司未来品牌营销战略走向及评价
• 5.1 利用比较优势的成功之道分析
• 5.2 未来的四大挑战分析
• 结束语
• 致谢
• 参考文献