论文题目: 台湾休闲农业游客行为与市场细分之研究
论文类型: 博士论文
论文专业: 管理科学与工程
作者: 翁廷爕
导师: 李自如
关键词: 休闲农业,市场细分,游客行爲,旅游动机
文献来源: 中南大学
发表年度: 2005
论文摘要: 近几年来,台湾休闲农业蓬勃发展,在产品特色不足、经营者又缺乏专业能力,一窝峰模仿造成同性质过高,无法凸显个别农场之特色,几乎成为休闲农业的一大弊病。因此,经营者若能考虑到游客的行为,并细分出消费者的特徵与差异性,则可以使休闲农场之经营者更明确的掌握市场方向,以达到满足游客需求,并创造经营利润的双赢局面。 本研究首先进行相关文献整理,藉由探讨有关休闲农业之主题,针对游客行为与市场细分进行深入研究,以厘清本研究之方向。在实证研究部份,则使用问卷调查及个案研究方式来进行,并应用E-K-B模式之消费者决策过程来研究台湾休闲农业游客行为及影响游客选择旅游地点之特性,俾供休闲农业经营者作为市场细分、吸引游客及改善农场营业环境设施之依据。然而,本研究的重点在于探讨,台湾休闲农场游客不同旅游动机及选择评估细分休闲农场游客,在旅游动机、讯息搜索行为及选择评估行为的特性与差异。 因此,基于藉由了解消费者之旅游动机及游客蒐集相关旅游资料之方式,影响游客选择旅游地点之特性等相关消费决策行为,将游客细分成不同集群,俾使提供休闲农业经营者,作为吸引游客并做为改善休闲农场设施提升服务品质之依据,希望此创新结论,并可以将台湾发展休闲农业的经验,提供同文同种的新兴市场—大陆做为发展休闲农业绝佳之借镜。
论文目录:
中文摘要
英文摘要
圖表目錄
第壹章 緒論
1.1 研究背景及研究動機
1.2 研究目的
1.3 研究方法與研究步驟
1.4 研究內容與研究結構
1.5 研究範圍與研究限制
第貳章 研究基礎與相關文獻探討
2.1 休閒之內涵及分類
2.2 台灣休閒農業之定義與興起
2.3 台灣休閒農業發展概況
2.4 台灣休閒農場之分類與功能
2.5 休閒農業之特性
第參章 台灣休閒農業遊客行為之理論基礎
3.1 需求動機行為理論
3.2 消費者行為理論
3.3 農業生態系統理論與農業資源利用
3.4 休閒旅遊市場消費者行為
3.5 休閒市場細分與休閒型態
第肆章 台灣休閒農業遊客行為研究方式
4.1 研究結構
4.2 遊客行為操作性變數的定義
4.3 問卷設計及發展
4.4 信度與效度分析
4.5 抽樣與研究分析方法
第伍章 休閒農業遊客行為分析
5.1 問卷有效樣本結構
5.2 遊客行為之因素與特性分析
5.3 遊客人口統計變數之差異性分析
5.4 休閒農業遊客行為之差異性分析
第陸章 休閒農業市場細分研究
6.1 休閒農業市場戰略方向
6.2 休閒農業遊客旅遊市場細分
6.3 休閒農業遊客選擇地點細分
第柒章 促進台灣休閒農業經濟發展的對策及實例分析
7.1 休閒農場經營概況
7.2 休閒農場園區規劃
7.3 休閒農場之SWOT分析
7.4 休閒農場經營戰略構想與建議
第捌章 結論與建議
8.1 休閒農業遊客行為研究發現
8.2 本論文之創新成果
8.3 對大陸未來發展休閒農業的建議
參考文獻
附錄一 前測調查問卷
附錄二 正式問卷調查
附錄三 差異性分析表
攻讀學位期間參加科研成果及發表論文情況
致謝
发布时间: 2006-03-28
参考文献
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