基于产品形象理论的机床品牌塑造研究

论文摘要

品牌概念是在世界范围内产品的同质化增强与消费者需求多样化的矛盾的背景下发展起来的，传统的生产及营销模式已经无法满足快速成长起来的多元化市场，许多企业也开始逐渐重视品牌对于企业发展的重要性。在机床品牌塑造的过程中，机床的产品形象起到了十分重要的核心作用。本文将以塑造机床品牌为背景，对如何针对机床产品的特点进行产品形象设计进行深入的探讨。对于产品形象理论下的机床品牌塑造的研究应当具有很强的针对性，需要对机床行业以及机床产品的特点进行深入细致的研究。从这一点出发，本文将对机床的产品形象设计做以下四个方面的工作。（1）本文从产品形象设计理论的理念层面出发对机床行业以及产品的品牌定位进行分析，从品牌参照维度、品牌定位点、品牌描述三个方面寻找机床产品的品牌定位特征，通过对于典型产品及客户的调查得出客户对于机床产品的认知偏好。（2）本文从产品形象理论的视觉层面出发对机床产品的各个设计要素及客户的评价水平进行细致的分析。研究过程采用定性感知及定量分析的方法采集机床产品的视觉形象要素，形成产品设计框架，从而提炼出机床产品的产品形象模型进行更为直接有效的比较及研究。（3）运用以上的研究成果对机床产品形象的设计提出更为具有实践意义的方法及要求，同时还对如何统一设计要素来提升产品系列的品牌识别度进行了深入的分析及阐述。（4）结合本文研究成果，该课题在沈阳机床产品规划的背景下，针对沈阳机床产品设计的特点进行分析及研究，提出对现有产品的产品形象改良性意见及方案，拟定沈阳机床产品形象规范的部分内容。本文从产品形象设计的角度对于机床品牌塑造进行了强化，紧密结合了行业及产品的特征进行了研究及论证，使得设计理论对于具体的产品设计更加具有针对性及实践意义，有利于明确机床企业的产品设计方向，从而更好的依托产品进行品牌的塑造，提升国内装备制造业的整体竞争水平。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.2 机床品牌及品牌塑造
• 1.2.1 品牌的产生与发展
• 1.2.2 国外机床设计及品牌研究现状
• 1.2.3 国内机床设计及品牌研究状况
• 1.3 产品形象设计理论下的机床品牌塑造
• 1.3.1 产品形象的定义
• 1.3.2 产品形象的构成及特性
• 1.3.3 产品形象设计理论下的机床品牌塑造的特点
• 1.4 课题的提出与最终目标
• 1.4.1 目前存在的问题
• 1.4.2 课题解决的问题
• 1.4.3 课题研究的意义
• 1.5 课题实现的方法及研究过程
• 1.6 课题取得的成果及创新点
• 1.7 论文的内容与结构
• 第二章 机床行业品牌导向的建立
• 2.1 机床行业特点剖析
• 2.1.1 机床行业企业特点分析
• 2.1.2 机床市场客户特点分析
• 2.2 基于机床行业特点的产品设计定位
• 2.2.1 确立企业品牌定位的参照维度
• 2.2.2 开发企业品牌定位点
• 2.2.3 品牌定位的整合及描述
• 2.3 本章小结
• 第三章 数控机床品牌特征的确立
• 3.1 数控机床形象特点解析
• 3.1.1 数控机床布局结构与产品形象的关系
• 3.1.2 数控机床制造工艺与产品形象的关系
• 3.1.3 数控机床的使用环境与产品形象之间的关系
• 3.2 数控机床产品形象要素的研究方法
• 3.3 数控机床产品形象要素的研究步骤
• 3.4 数控机床产品形象研究过程
• 3.4.1 获取产品评价信息
• 3.4.2 信息数据化处理
• 3.4.3 统计数值分析
• 3.4.4 构建产品形象模型
• 3.5 本章小结
• 第四章 数控机床产品形象的确定及统一
• 4.1 数控机床产品形象建立的环节及方法
• 4.1.1 确定机床空间布局规律
• 4.1.2 确定机床分色规律
• 4.1.3 确定机床的细节特征
• 4.2 数控机床产品形象要素的统一
• 4.2.1 统一机床色彩要素
• 4.2.2 统一机床外观要素
• 4.2.3 统一机床材质要素
• 4.2.4 统一机床其他要素
• 4.3 本章小结
• 第五章 产品形象设计理论下的沈阳机床品牌塑造
• 5.1 沈阳机床产品分析
• 5.1.1 沈阳机床产品定位分析
• 5.1.2 沈阳机床产品特征分析
• 5.1.3 沈阳机床产品统一性分析
• 5.2 沈阳机床产品品牌塑造设计规范（举例）
• 5.3 本章小结
• 第六章 结论及展望
• 6.1 总结
• 6.2 工作展望
• 参考文献
• 附录
• 发表论文和参加科研情况说明
• 致谢