数字化信息服务的品牌研究

论文摘要

伴随着信息技术的飞速发展,互联网的全面普及,信息资源作为知识经济社会的重要战略资源,它的有效开发和充分利用已经成为现代社会经济发展的重要推动力和取得经济成就的关键。数字化信息服务日渐成为支撑信息化社会经济发展、文化建设和社会生活的至关重要的要素。随着改革开放与经济体制的转轨,我国加入WTO,在社会主义市场经济蓬勃发展的时代,品牌理念日益被全社会所重视。现代企业机构之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。今天的经济生活正在从以产品为核心的实体经济阶段,发展到了以品牌为核心的品牌经济阶段。树立信息服务业自己强有力的品牌,以有效增强我国信息服务企业机构的核心竞争力,这已逐渐被业界所重视。在信息化社会和品牌化时代的大背景下,对品牌问题的研究逐步深入,鉴于在数字化信息服务的品牌问题上全面系统化的研究还比较较少,本论文针对数字化信息服务的品牌问题进行研究。论文在相关概念阐述之后首先从数字化信息服务市场化发展与市场竞争、信息不对称视角和品牌化发展对信息服务企业机构的促进几个方面分析了数字化信息服务品牌化发展的动力。然后初步研究了数字化信息服务品牌化发展如何进行的问题,探讨了企业机构发展数字化信息服务品牌的战略规划要点,进而具体探讨了数字化信息服务品牌营销的常规策略。最后以数字化信息服务企业Google为具体案例分析了其品牌迅速成长为世界第一的发展之道。期待本文对我国数字化信息服务业的品牌化发展有一点点借鉴作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题来源
• 1.2 选题的背景与意义
• 1.3 国内外相关研究现状
• 1.3.1 国外的相关研究
• 1.3.2 国内的相关研究
• 1.4 论文的内容结构
• 1.5 论文的研究方法与创新点和不足之处
• 1.5.1 研究方法
• 1.5.2 论文创新点与不足之处
• 第2章 数字化信息服务品牌的基本概念
• 2.1 数字化信息服务的内涵
• 2.2 数字化信息服务的特征
• 2.3 数字化信息服务品牌的内涵与特征
• 2.3.1 数字化信息服务品牌的内涵
• 2.3.2 网络环境下数字化信息服务品牌的特征
• 第3章 数字化信息服务品牌化发展的动因
• 3.1 数字化信息服务市场化的发展与市场竞争的加剧
• 3.1.1 数字化信息服务市场化的发展
• 3.1.2 数字化信息服务市场竞争的加剧
• 3.2 我国数字化信息服务品牌化发展的政策机遇
• 3.3 数字化信息服务市场交易中的信息不对称与品牌的作用
• 3.3.1 数字化信息服务市场交易中信息不对称的致因
• 3.3.2 数字化信息服务产品交易中信息不对称导致的后果
• 3.3.3 品牌对“信息不对称”市场的影响
• 3.4 品牌化发展对信息企业机构的促进
• 第4章 数字化信息服务的品牌战略
• 4.1 数字化信息服务品牌战略的内涵
• 4.2 数字化信息服务的品牌架构组合
• 4.2.1 品牌矩阵图
• 4.2.2 品牌等级
• 4.2.3 品牌架构组合的类型
• 4.3 数字化信息服务的品牌定位
• 4.3.1 品牌定位的动因
• 4.3.2 品牌定位的方法
• 4.3.3 QQ 和MSN 品牌定位的对比分析
• 4.4 树立数字化信息服务品牌的个性
• 4.4.1 品牌个性
• 4.4.2 品牌定位与个性的结合
• 4.4.3 品牌拟人化
• 第5章 数字化信息服务的品牌策略
• 5.1 数字化信息服务的品牌要素设计
• 5.1.1 品牌要素设计的原则
• 5.1.2 品牌的命名
• 5.1.3 品牌的视觉形象设计
• 5.2 数字化信息服务品牌的推广
• 5.2.1 品牌传播沟通的过程
• 5.2.2 广告推广
• 5.2.3 销售促进
• 5.2.4 公共关系
• 5.2.5 人员推销
• 5.2.6 品牌传播推广的推拉模式
• 5.2.7 Google 和百度品牌推广策略差别分析
• 5.3 数字化信息服务的品牌延伸策略
• 5.3.1 品牌延伸的价值作用
• 5.3.2 品牌延伸的原则
• 5.3.3 品牌延伸的风险及规避
• 5.4 数字化信服务的品牌维系、保护与创新策略
• 5.4.1 品牌维系
• 5.4.2 品牌保护
• 5.4.3 品牌创新
• 第6章 案例分析 Google 的品牌之道
• 6.1 Google 公司简介及其品牌的诞生
• 6.2 Google 的品牌理念与战略
• 6.3 Google 的品牌策略
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 附录 个人简历、攻读硕士学位期间发表的学术论文