论文摘要
社会转型是社会形态演进的一种特殊形式，是以社会结构的变迁为主要内容的涉及社会各领域的全面变革。以改革开放为标志的当代中国社会转型为社会各项事业的发展提供了难得的契机，同时新问题、新情况的出现亟待广泛探讨与合理解决。以深度取胜的新闻周刊的发展方兴未艾，将其置于社会转型的背景中，分析其产生的现实条件，探讨其在社会转型过程中扮演的角色，以及新闻周刊赢利模式的独到之处等问题，可以在宏观层面上为新闻周刊的发展勾勒方向。论文共分五个部分：第一章阐述了新闻周刊的概念，回顾了新闻周刊的发展历程，并对新闻周刊的总体特征进行了总结，进而按照三种分类标准确定其归属。新闻周刊的勃兴离不开社会转型这一宏观背景的影响，第二章对新闻周刊勃兴的现实语境进行了较为详细的阐释。社会转型带来的深刻变化引发了大众对信息的深层次需求，社会转型基础上的社会结构的分化为媒介市场细分奠定了基础，同时新闻改革与社会转型相伴而生，这些因素的共同作用促进了新闻周刊的勃兴。第三章着力描述了新闻周刊在社会转型期扮演的多重角色，是论文的核心与重点。社会转型期，新闻周刊以争做主流媒体为目标，扮演了信息管家、理性观察家、观点供应商、社会领潮者等角色，不仅是社会转型的见证者和阐释者，还是公共话语平台的构建者。虽说新闻周刊目前的表现与主流媒体的影响力尚有差距，但不可否认，它在社会转型过程中担得起压力与重任。第四章概述了社会转型期新闻周刊市场运作的独到之处。新闻周刊需要充分发挥杂志媒体的优势，加强受众市场的开拓；需要不断健全发行和广告市场，奠定赢利的根基；需要建立有效的融资渠道，健全资本市场的运作；需要实行品牌延伸的市场战略，逐步壮大实力，赢得机遇。第五章对新闻周刊“叫好不叫座”的尴尬局面、受众定位的摇摆与迷茫、面临国内外同类杂志的挑战等发展瓶颈进行了分析，并且指出市场化、集团化、产业化是新闻周刊发展的必由之路，同时新闻周刊还应当加强多元媒体的整合，以实现资讯的互动传播，应当在激活内容市场上下功夫，实现内容资源的整合互补。伴随着社会的转型与发展，新闻周刊逐步壮大，并且正在扮演着越来越重要的角色。经过近10年的市场培育，中国新闻周刊的起跑阶段已经基本完成，接下来正是阔步前冲的关键时期。伴随着中国社会的全方位转型以及中国的崛起，新闻周刊做主流杂志的理想一定可以实现。但也毋庸讳言，与世界上成熟的新闻周刊相比，我国的新闻周刊尚处于低度开发状态，中国新闻周刊的发展道路依然漫长而艰辛。