论写实主义在广告视觉创意中的应用

论文摘要

写实主义的精神理念和风格特色早已发展成熟，被人们广为熟知。探讨写实主义对广告创意的相关性就会发现，写实主义对强化广告的真实感，提供准确的消费信息，减少人们对符号的误读等方面都有着积极的影响。所以，无论对广告传播还是广告视觉传达来说，写实主义都有着深刻的影响和指导意义。本文以写实主义为广告创意提供的三个启示，即“对真实信息的展示”、“对具体事件的叙述”、“对实际存在事物的视觉符号加以组合”为“主线”，以其在广告中的表现手法、表现方式、表达情感为“辅线”；援引了大量国内外时下热门的广告案例，将这一网状研究脉络丰富、充实、深刻起来，发掘写实主义在广告视觉创意中的具体应用。研究过程中，本文会对科技、历史、新闻作为日常生活中真实信息的独特性加以梳理；探索性的提出具有真实关系的明星代言、实名制诉求、公益营销等热门传播活动之间的内在关系；总结出写实主义视觉组合的特点，并罗列出空间、视错、包装、环境等写实主义视觉组合的方式看看“写实主义”这个19世纪的“旧词”，被21世纪的广告创意读解出了哪些不同的“辞藻”。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 引言
• （一） 研究现状
• （二） 现有的研究成果
• （三） 研究的目标与意义
• 一、 写实主义对广告创意的启示
• （一） 写实主义对广告的必要性
• 1. 广告具有“写实”义务
• 2. 消费中的“求真”意识
• （二） 写实主义与广告的相关性
• 1. 写实主义有助于强化人们的真实感
• 2. 写实主义会提供准确的消费信息
• 3. 写实主义能减少人们对符号的误读
• （三） 写实主义对广告创作的影响
• 1. 写实主义理念对广告的影响
• 2. 广告“写实”的几种形式
• （四） 写实主义如何指导广告视觉创意
• 1. 对“真实的”信息予以展示
• 2. 对“具体的”事件进行叙述
• 3. 对“实际存在的”事物的视觉符号加以组合
• 二、 广告如何对真实信息予以展示
• （一） 广告利用科技图像展现真实信息
• 1. 人们对科技图像有依赖性
• 2. 利用科技图像展现“看不到的真实”
• （二） 广告利用历史资料展现真实信息
• 1. 人们对历史信息有敬畏感
• 2. 引用产品的发展史表现历史性
• 3. 引用事物的发展史展现影响力
• （三） 广告利用新闻报道展现真实信息
• 1. 新闻具备“典型”的感染力
• 2. 以新闻报道的方式利用新闻图片
• 3. 把代言人的新闻事件融入广告创意
• 三、 广告如何对具体事件进行叙述
• （一） 用视觉要素进行写实
• 1. 时间指示真实
• 2. 地点指示真实
• 3. 人物形象反映真实
• 4. 用公益活动诠释典型人物
• （二） 用真实关系叙述事实
• 1. 采用具有真实关系的代言人
• 2. 运用“实名制”构建真实交际
• 3. 以“突破虚拟世界”刻画真实情感
• 四、 广告如何对写实图像加以组合
• （一） 写实主义视觉组合的特点
• 1. 符合现实规律
• 2. 表现逻辑关系
• 3. 让产品成为“英雄”
• （二） 广告如何用视觉组合写实
• 1. 利用照片与事物之间的可替代性
• 2. 利用包装与产品之间的可互换性
• 3. 利用事物组合在视觉上的不确定性
• （三） 写实图像的组合在广告创意中的应用
• 1. 捕捉空间上的巧合
• 2. 构建可克服的视错
• 3. 通过包装链接情节
• 4. 制造媒体互动体验
• 结语
• 参考文献
• 后记