试论手机报的新媒介特征和意义

论文摘要

新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的格局,媒体环境日益“碎片化”。由于广告额大幅下滑,年轻读者日益流失,传统报业的经营陷入了困境,业内有关报纸前途命运的各种危机论调纷纷出笼。面对竞争日趋激烈的传媒市场,影响力日渐式微的传统报业选择了一条与新媒体相互融合的发展道路。如今,报纸与互联网联姻,报业在互联网上建立自己的新闻网站,已成为全球报业普遍流行的做法。但在我国,网民们更倾向于点击三大门户网站的摘编新闻,而非报业的新闻网站。随着手机“第五媒体”的地位日渐明晰,报业又开始借用这个新的传播平台,来扩展自己的传播领域和影响力。各大报社纷纷推出手机报,以期从困境中突围,并创造更多的社会价值和经济利益。本文第一章分析了新媒体环境下手机报出现的必然性,对手机报的概念进行了梳理、界定,并归纳总结了手机报的种类及其现状。第二章和第三章是论文的重点部分。第二章分析了手机报的新媒介传播特征、内容特征和经营特点。其中,第一节将手机报的传播特点与传统报纸进行了比较;第二节以《人民日报》手机报为研究实例,通过数据统计和文本分析,找出目前国内居主导地位的彩信手机报的内容特征;第三节总结了当前手机报的几种盈利方式,并将手机报与传统报纸的经营特点进行比较分析。这一章采用比较分析、抽样和数据统计的方法,用具体的事例说明问题。第三章运用传播学的几个理论依据,对手机报的新媒介意义进行了深入研究。包括手机报对于传统报纸的生存发展意义,它所具备的媒介融合的实证意义,以及能够满足受众需求和符合社会发展需要的现实意义。第四章对国内外手机报的相关案例进行分析,指出当前影响国内手机报发展的不利因素和未来实现突破的几个方面。最后明确肯定,手机报的发展必将得到国家政策的大力扶持,以《人民日报》手机报的创刊为标志,已迈出了实质性的步伐。3G手机报将成为未来手机报的发展方向,手机报的赢利模式将实现重大突破,手机报必然成为报社经营的又一重要品牌。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 1. 课题来源
• 2. 国内外研究现状
• 3. 研究思路
• 4. 研究方法、主要创新点及不足之处
• 第一章 新媒体环境下手机报的出现
• 1.1 新媒体带来传媒环境的变革
• 1.1.1 新媒体的界定
• 1.1.2 新媒体的特点与意义
• 1.1.3 新媒体的出现对传播格局的影响—传媒生态环境“碎片化”
• 1.2 手机报—报纸新媒体及其出现的必然性
• 1.2.1 手机报的概念
• 1.2.2 手机报出现的必然性
• 1.3 手机报的种类及现状
• 1.3.1 国内手机报的种类及现状
• 1.3.2 国外手机报的种类及现状
• 第二章 手机报的新媒介特征
• 2.1 手机报的新媒介传播特征
• 2.1.1 手机报的传播特征
• 2.1.2 手机报与传统报纸的传播特点之比较
• 2.2 手机报的新媒介内容特征—以《人民日报》彩信报为例
• 2.2.1 手机报的新闻类型
• 2.2.2 手机报的文本分析
• 2.2.3 手机报与传统报纸的内容特点之比较
• 2.3 手机报的新媒介经营特点
• 2.3.1 手机报的赢利方式:订阅、广告及其他
• 2.3.2 手机报的广告经营优势
• 2.3.3 手机报与传统报纸的经营特点之比较
• 第三章 手机报的新媒介意义
• 3.1 手机报对于报纸的生存发展意义
• 3.1.1 当前传统报纸的生存困境
• 3.1.2 手机报—传统报纸实现突围的新机遇和重要途径
• 3.2 手机报所具备的媒介融合意义
• 3.2.1 关于媒介融合的理论
• 3.2.2 手机报—纸质媒体与第五媒体相融合的实证意义
• 3.3 手机报—受众中心论的当代实践与体现
• 3.3.1 受众观念的历史演变—从传者中心论到受众中心论
• 3.3.2 手机报—既能满足受众需求又符合社会发展需求的大众媒体
• 第四章 国内外手机报相关案例分析及启示
• 4.1 国外手机报案例分析—以日本I-mode为例
• 4.1.1 日本I-mode的新媒介特点及盈利模式
• 4.1.2 日本I-mode的新媒介意义及启示
• 4.2 国内手机报案例分析—以《人民日报》手机报为例
• 4.2.1 《人民日报》手机报的新媒介特点及运营方式
• 4.2.2 《人民日报》手机报的新媒介意义
• 4.3 影响国内手机报发展的不利因素
• 4.3.1 不利因素之一—同质化的内容
• 4.3.2 不利因素之二—订阅价格偏高
• 4.3.3 不利因素之三—技术瓶颈的限制
• 4.4 未来国内手机报发展突破
• 4.4.1 突破之一—内容第一
• 4.4.2 突破之二—降低费用
• 4.4.3 突破之三—树立品牌
• 4.4.4 突破之四—走向3G时代
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果目录