X公司皮卡产品的市场定位研究

论文摘要

皮卡车是在二十世纪九十年代以货车的名义引入中国,由于各个城市对货车的限行政策,中国皮卡行业一直处于低迷状态,与国外皮卡的发展形成强烈的反差。随着全球经济危机的爆发,国家对汽车工业进行了大力的扶植,各种优惠政策以及金融信贷的支持,以及汽车上山下乡活动的开展为汽车的销售提供了机遇,而皮卡作为一种耐用车型,在乡村将具有很大的竞争潜力。同时,伴随着国民经济的发展,人民生活水平的提高、皮卡车以其客货两用的特色以及较好的舒适性受到了国内消费者的青睐,皮卡行业迎来了一个快速发展的高峰期。但同时也应看到国家政策仍是皮卡车发展的瓶颈,加上国内皮卡车的市场宣传不够,产品形象欠缺,导致很多人对皮卡的认识仍停留在货车的层面上。本文主要从皮卡发展的宏微观环境入手,运用SWOT理论分析了X皮卡发展的优劣势,给企业如何扬长避短提供参考意见,并利用STP分析工具分析了X公司皮卡产品在市场细分、目标顾客选取和市场定位等方面存在的问题,最后提出了解决这些问题的建议并给同行业企业提供借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 论文研究的背景
• 1.2 研究的意义和目的
• 1.3 研究的内容和方法
• 第2章 国内外研究现状
• 2.1 国内外相关理论综述
• 2.2 市场定位理论
• 2.2.1 市场定位的概念
• 2.2.2 市场定位的方法与步骤
• 2.2.3 市场定位的作用
• 2.3 相关车型的产品定位研究
• 第3章 X公司皮卡产品营销环境分析
• 3.1 中国皮卡行业的现状及分析
• 3.1.1 皮卡行业的现状
• 3.1.2 现今我国皮卡行业的主要特征及分析
• 3.2 X公司皮卡产品的概况
• 3.3 对X公司皮卡产品营销环境的SWOT分析及诊断
• 3.3.1 主要竞争对手分析
• 3.3.2 X公司发展制约性因素分析
• 3.3.3 X皮卡产品机会和威胁综合分析
• 3.4 结论
• 第4章 X公司皮卡产品市场定位现状分析
• 4.1 X公司皮卡产品市场定位的现状
• 4.1.1 政策性风险对X皮卡市场定位的影响
• 4.1.2 X皮卡的市场定位
• 4.2 X公司皮卡产品的STP分析
• 4.3 皮卡市场定位存在的几点问题
• 第5章 对X公司皮卡产品市场定位问题的对策和建议
• 5.1 市场的细分和目标客户的特点
• 5.2 市场定位问题的几点对策和建议
• 5.3 如何发挥市场定位的作用
• 第6章 研究结论
• 参考文献
• 致谢
• 卷内备考表