论文摘要
经济专刊的兴起反映了我国二十世纪90年代以来经济的勃兴。新媒体的不断涌现，使得报纸不得不重新审视自己的发展。经济专刊被赋予崭新的内涵正是在报业竞争激烈、媒介生态环境急速变化的背景下开始的。本文正是基于此，探求经济专刊的策划与经营，全面考察经济专刊在报纸的市场竞争中所发挥的作用。本文第一章首先回顾了经济专刊的产生与发展，对经济专刊新的内涵进行了界定，明确提出经济专刊的首要任务是赢利，然后在第二章介绍了报纸经营所面临的新的媒介生态环境。一边是全球报纸广告经营持续下滑，一边是经济专刊在报纸广告经营中作用的加强。经济专刊必须通过策划构建报纸的核心竞争力，塑造经济专刊的品牌，这样才能在激烈的媒体竞争中有一席之地。第三章探讨的是经济专刊如何运作，详细介绍了经济专刊的定位，经济专刊的策划，包括内容策划与活动策划等。从报纸经营到经营报纸是认识上的飞跃，也给经济专刊的发展带来新的思考。第四章重点介绍了如何构建经济专刊的核心竞争力，如何塑造经济专刊的品牌，新媒体条件下的经济专刊经营以及应该注意的问题。
论文目录
相关论文文献
- [1].浅谈如何进行报纸经济专刊的创新[J]. 商业文化 2014(23)
- [2].报纸如何做好经济类专刊[J]. 声屏世界·广告人 2012(06)
- [3].报纸经济专刊的策划与运作[J]. 中国报业 2015(08)
- [4].关于做好地市党报经济类专刊的创新与思考[J]. 电视指南 2017(23)