烟草行业品牌战略改进研究

论文摘要

随着世界经济全球化步伐的加快,烟草行业面临的国际竞争日趋激烈,世界烟草的市场份额越来越集中在少数几个国际烟草公司手中。在日益激烈的国际竞争环境下,我国烟草行业要由大做强,必须依靠改进品牌战略增强自身的核心竞争力。文章首先引入了品牌等相关理论,对建立科学有效的品牌战略,增强企业的核心竞争力进行了理论论证。在理论分析的基础上,通过对品牌战略现状出现问题的剖析,进而说明品牌战略的不科学是造成烟草行业品牌规模小、竞争力不强等问题的根源。通过对我国烟草行业品牌竞争环境的分析,明确了烟草行业当前的强项和不足,就如何构建基于核心竞争力的品牌战略进行了研究,得出有效的品牌战略,最后对品牌战略的保障措施等进行了描述。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 致谢
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究方法
• 1.4 论文的主要内容和框架
• 第二章 相关理论概述
• 2.1 品牌理论概述
• 2.2 企业核心竞争力理论
• 2.3 核心竞争力与品牌战略的关系辨析
• 第三章 我国烟草行业品牌竞争环境分析
• 3.1 行业环境
• 3.2 制度环境
• 3.3 需求环境
• 3.4 我国烟草业的SWOT分析
• 第四章 我国烟草品牌战略的现状
• 4.1 品牌战略取得的成效
• 4.2 存在的问题
• 4.3 产生问题的根源
• 第五章 构建基于核心竞争力的品牌战略
• 5.1 我国烟草行业实施品牌战略的动因分析
• 5.2 基于核心竞争能力的品牌战略的实施
• 第六章 品牌卷烟战略的保障措施
• 6.1 压缩卷烟生产牌号
• 6.2 规范卷烟品牌评选
• 6.3 建立自由流通的卷烟市场
• 6.4 打击假冒品牌卷烟
• 6.5 保障烟叶充分供给
• 6.6 进一步调整企业组织结构
• 6.7 加大扶持重点企业的力度，使其品牌向国际化方向发展
• 6.8 将烟草行业企业培育成为市场竞争主体
• 6.9 制定卷烟品牌战略的长远规划
• 6.10 当前国际经济形势下，我国烟草行业发展需要注意的问题
• 第七章 结束语
• 参考文献