基于企业资源论的中小企业品牌构建模式研究

论文摘要

目前,我国中小企业总数已超过4,200万家,已经成为我国国民经济建设的一支重要力量。随着市场竞争激烈程度的不断升级,消费者消费理念的变化,品牌已经成为企业获取市场份额、攫取利润的重要工具,没有品牌就难以在市场上生存。尽管我国部分中小企业已经意识到了品牌的重要性,但由于中小企业规模小、资金少、资源短缺、在品牌建设方面投入少等原因,使得国内为数众多的中小企业在品牌创建方面依然薄弱。品牌,作为困扰他们的重要因素之一,已经成为中小企业寻求成长路上的一大痛处。因此,对于我国中小企业来说,不仅仅要认识到品牌对于企业的重要性,更重要的是要学会如何在有限的资源下创建品牌。本论文正是针对上述问题,以国内中小企业为主要研究对象,在深入分析企业资源理论的基础上,就中小企业品牌创建问题作了创新性和探索性研究。主要内容为:1.详细分析了世界各国和我国对中小企业的界定标准,并归纳出我国中小企业的固有特征。2.对国内外品牌创建理论进行了详细研究,并对我国中小企业品牌创建的现状予以总结。3.在深入研究了企业资源理论的基础上,结合我国中小企业的特征和品牌现状,提出了基于企业资源论的中小企业品牌创建模式,并构建出合理的具有现实意义的品牌创建策略集。4.最后,通过奇瑞品牌构建案例研究对基于企业资源论的中小企业品牌创建模式的有效性和可行性进行了检验,并对论文的研究予以总结。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 研究内容及技术路线
• 第二章 中小企业界定及现有品牌创建理论与中小企业品牌现状研究
• 2.1 中小企业的界定和特征
• 2.1.1 世界各国对中小企业的界定
• 2.1.2 我国对中小企业的界定
• 2.1.3 我国中小企业的特征
• 2.2 品牌创建理论研究
• 2.2.1 国外品牌创建理论研究
• 2.2.2 国内品牌创建理论研究
• 2.3 中小企业品牌的现状研究
• 第三章 基于企业资源论的中小企业品牌构建模式
• 3.1 企业资源论
• 3.1.1 企业资源理论概述
• 3.1.2 资源
• 3.2 基于企业资源论的中小企业品牌创建模式研究
• 3.2.1 中小企业品牌创建模式的提出
• 3.2.2 中小企业品牌创建模式分析
• 3.3 中小企业品牌创建的策略集研究
• 3.3.1 累积资源，嫁接强势供应链
• 3.3.2 摄取资源，品牌联盟
• 3.3.3 集中资源，建立品牌根据地
• 3.3.4 培育核心资源，充实品牌
• 第四章 奇瑞品牌创建案例研究
• 4.1 企业背景介绍
• 4.2 奇瑞品牌构建模式分析
• 4.3 案例总结
• 研究总结
• 致谢
• 参考文献