论文摘要
现代品牌是个基于消费者的概念,其价值核心建立在消费者与品牌之间的关系上。从实际应用的角度,对能够影响消费者与品牌关系的因素和相关的企业营销策略进行研究,对于帮助企业了解市场需求,促进品牌战略管理有着非常重要的现实意义。本文从英特尔品牌与消费者关联性角度入手,在借鉴国内外有关品牌关系、品牌战略和消费者行为的研究成果的基础上,从整体上考察英特尔公司几十年来的品牌战略变化。通过与竞争对手市场策略的对比,结合个人多年来的营销实践经验,剖析英特尔公司当前面临的市场风险及营销策略中存在的不足,并根据企业自身优势和发展机遇提出对策,以期通过强化与消费者的关联提升英特尔品牌资产。
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