中国私人轿车市场中产品扩散模型的应用和分析

论文摘要

20世纪90年代以后,轿车产业全球化的趋势对包括中国在内的发展中国家轿车产业发展和产业政策产生了深刻影响。中国作为经济正在崛起的一个世界大国,随着人民收入水平的持续提高和消费结构的升级,已经成为世界上最具影响力的新兴市场,从本世纪初开始,中国就被描绘成“全球最大的,也最后一块未被开垦的轿车市场”。另一方面自从20世纪60年代扩散研究引入技术预测与市场学以来,扩散模型的研究就引起人们广泛的兴趣。技术预测与市场学中出现了大量的、形形色色的扩散模型,其中以Bass模型最为著名。Bass模型于1969年提出以来,在美国和欧洲市场得到了越来越广泛和深入地研究与应用,并成为扩散模型的重要研究方向之一。然而,我国对扩散模型的理论研究及其应用的实践研究尚处于初始阶段,特别是实践应用的研究与国外先进国家相距甚远。本文系统地介绍了Bass模型及其Bass模型族的应用条件、参数估计方法、应用方法及步骤,并检验了Mahajan扩散模型应用于中国私人轿车市场的有效性;并在此基础上,对Mahajan模型在我国市场营销中的应用进行了研究,根据研究结果分析了中国轿车市场的特点和现状,提出相关发展市场的建议。本文第一章总结了现有的扩散理论模型的研究成果和本文研究的目的和意义;第二章介绍了我国轿车市场分类及市场预测等问题;第三章主要分析扩散理论、基本模型及其发展模型;第四章中,把Mahajan模型应用到中国私人轿车市场,针对趋势预测结果,提出我国轿车市场发展的行业建议和发展私人轿车市场的意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 论文的选题背景
• 1.2 论文的研究意义
• 1.3 国内外研究现状分析
• 1.4 论文研究的主要内容及创新点
• 1.5 论文的研究框架
• 第2章 轿车市场的分析
• 2.1 中国的轿车市场分析
• 2.1.1 中国私人轿车发展阶段
• 2.1.2 中国私人轿车消费环境
• 2.1.3 中国私人轿车销售量和保有量状况分析
• 2.2 轿车市场的需求预测方法
• 2.2.1 趋势预测
• 2.2.2 回归分析法
• 2.2.3 神经网络
• 2.2.4 局限性
• 2.3 国外轿车市场的分析研究
• 第3章 扩散理论与模型的综述
• 3.1 国内外研究现状综述
• 3.1.1 国外扩散理论与模型的研究综述
• 3.1.2 国内研究综述
• 3.2 扩散模型
• 3.2.1 外部影响模型（External Influence Model）
• 3.2.2 内部影响模型（Internal influence Model）
• 3.2.3 Bass扩散模型
• 3.2.4 参数估计
• 3.3 Bass模型的扩展形式
• 3.4 潜在采纳者人群变动下的创新扩散
• 第4章 MAHAJAN模型在中国私人轿车市场的应用
• 4.1 Mahajan模型在中国私人轿车市场实证研究
• 4.1.1 模型的构思
• 4.1.2 模型的研究假设
• 4.1.3 模型的建立
• 4.1.4 参数估计
• 4.2 模型在我国市场营销中的应用
• 4.2.1 在市场预测中的应用
• 4.2.2 模型的应用对我国私人轿车市场营销的启示
• 4.2.3 私人轿车普及的意义
• 总结
• 致谢
• 附表1 我国轿车的家庭普及程度
• 附表2 我国私人汽车和私人载客汽车量
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表论文和参研项目