舶来品的中国移植 ——中国电视娱乐节目的生机、危机与创新

论文摘要

中国电视娱乐节目在短短十几年内掀起的四次娱乐浪潮，潮起汹涌澎湃，潮落悄然黯然，且涨也迅猛退也迅猛。本文对20世纪90年代以来中国电视娱乐节目的发展历程进行梳理，主要对四次娱乐浪潮(以当下的平民选秀浪潮为主)以及其对国外同类节目的模仿进行分析，并分析舶来品移植的原因以及其带来的消极意义和负面影响，进而对中国电视娱乐节目创新的有效途径进行分析：中国移植应“取之精华，弃其糟粕”；加强中国移植的内涵建设，重在塑造有民族特色的文化张力；并提出中国电视娱乐节目的品牌管理策略，进行品牌内涵构建的分析。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 第2章 娱乐是人的本性也是电视的天性
• 2.1 娱乐节目——观众的解压阀
• 2.2 娱乐节目的世界序幕
• 2.3 娱乐节目在中国命途多舛
• 第3章 中国电视娱乐节目的四次浪潮
• 3.1 娱乐功能的转型期——综艺节目时期
• 3.1.1 《综艺大观》
• 3.1.2 综艺节目、联欢晚会——娱乐节目的雏形
• 3.2 大众文化的崛起——游戏节目时期
• 3.2.1 目的不同
• 3.2.2 内容不同
• 3.2.3 主角不同
• 3.2.4 传播观念不同
• 3.3 寓教于乐的创新体现——益智节目时期
• 3.3.1 强化了游戏的目的性
• 3.3.2 增加了知识性
• 3.3.3 普通大众成为真正主角
• 3.4 全民性的竞技狂热——平民选秀时期
• 3.4.1 平民选秀
• 3.4.2 《超级女声》
• 第4章 中国电视娱乐节目的发展:一部舶来品的移植史
• 4.1 舶来品在我国的移植历程
• 4.1.1 舶来品与内地电视最早的结缘
• 4.1.2 舶来品在内地扎根并迅速普及
• 4.1.3 移植的首次挫败
• 4.1.4 红火而危机四伏的当下
• 4.2 经济的全球化导致文化全球化
• 4.2.1 古老的王国经不住地球村的侵袭
• 4.2.2 吸收接纳与自觉抵制
• 4.3 电视的市场化是舶来品移植的温床
• 4.3.1 经济效益=广告效益
• 4.3.2 广告效益=收视率
• 4.3.3 “唯收视率”的弊病
• 4.3.4 电视的经济效益与社会效益，一个硬币的两面
• 第5章 中国电视娱乐节目面临的危机和挑战
• 5.1 尴尬:娱乐浪潮“各领风骚没几年”
• 5.2 困境:舶来品移植“意识茫茫皆不见”
• 5.2.1 创新意识的缺失
• 5.2.2 民族文化意识的缺失
• 5.2.3 审美意识的缺失
• 5.2.4 法律意识的缺失
• 5.3 挑战:娱乐节目发展“雄关漫道真如铁”
• 5.3.1 电视观众文化层次提高
• 5.3.2 政府宏观调控行为逐渐加强
• 第6章 中国电视娱乐节目创新的有效途径
• 6.1 取之精华，弃其糟粕
• 6.1.1 受众至上与强行迎合
• 6.1.2 “内容为王”的两难选择
• 6.2 中国移植的内涵建设
• 6.2.1 与中华文化相融
• 6.2.2 引领主流文化与民众娱乐的良性互动
• 6.2.3 弘扬、发掘中华文化的精粹
• 6.3 中国电视娱乐节目的品牌管理策略
• 6.3.1 扩大知名度
• 6.3.2 提高美誉度
• 6.3.3 增强忠诚度
• 第7章 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间的研究成果