论文摘要
广告是社会的一面镜子,能通过一定的方式反映社会环境的变化。文化价值观作为社会大环境的重要组成部分,可以决定人们的消费需求、对消费信息的选择和理解以及所采取的消费决策方式。本文正是以报纸广告作为研究的切入点,通过分析其内容来考察文化价值观在历时性上的变迁,进而了解社会上占主导地位的文化价值观。本文首先利用前人的研究文献,梳理出几种典型的东西方文化价值观;然后从1987～2007年间的《南方周末》中抽取697条广告,根据32个文化价值观指标对其进行分析。调查结果表明,西方文化价值观在报纸广告中占据着主导地位,且在历时性上呈上升趋势;东方文化价值观则完全相反,不仅在横向比较中处于劣势,在纵向上还呈下降趋势。在这20年的报纸广告中,“现代性”、“竞争性”、“质量”、“技术”、“有效”和“智慧”等价值观占据着主导地位;实用性文化价值观在整体上要多于象征性文化价值观,与前人的发现大为不同;而且,相较于本土企业,外资企业的广告在价值观诉求上更为集中。本文认为,企业社会责任意识的缺失及《广告法》等相关法规的颁布对报纸广告中文化价值观的出现频率有一定程度的影响。
论文目录
相关论文文献
- [1].台达获颁南方周末“年度杰出责任企业”“年度绿色发展企业”两项大奖[J]. 金融科技时代 2020(09)
- [2].相信内容的力量——南方周末战略转型解析[J]. 青年记者 2019(10)
- [3].《南方周末》近十年来头版头条深度报道发展研究[J]. 新闻研究导刊 2018(13)
- [4].市场化媒体应然公共领域的建构与实然公共领域的缺失——以《南方周末》“刺死辱母者”的报道为例[J]. 视听 2018(12)
- [5].《南方周末》报道中的医生媒介形象分析(2009～2015)[J]. 新闻研究导刊 2016(23)
- [6].基于对弱势群体报道的分析——以《南方周末》为例[J]. 今传媒 2017(02)
- [7].《南方周末》新闻人的新闻理想探究——以1997到2016年的新年献词为例[J]. 今传媒 2017(04)
- [8].解密《南方周末》头版头条黄金决胜法则[J]. 东南传播 2015(12)
- [9].新媒体环境下报纸广告特色分析——以2015年《南方周末》为例[J]. 今传媒 2016(02)
- [10].左方在《南方周末》的新闻实践初探[J]. 新闻研究导刊 2016(17)
- [11].新时期报纸的艺术设计创新——以南方周末改版为例[J]. 新闻战线 2016(12)
- [12].2015年《南方周末》广告内容分析[J]. 青年记者 2016(30)
- [13].浅析《南方周末》新年献词的话语表达方式[J]. 今传媒 2014(09)
- [14].《南方周末》是谁创办的?[J]. 炎黄春秋 2014(12)
- [15].新媒体冲击下纸媒的“讲故事”之道——以《南方周末》的深度报道为例[J]. 青年记者 2015(05)
- [16].游雁凌:《南方周末停刊风波》一文纠谬[J]. 炎黄春秋 2015(04)
- [17].浅析《南方周末》在新闻编辑方针上的得与失[J]. 新闻研究导刊 2015(11)
- [18].叙事学视野下雾霾深度报道研究——以《南方周末》为例[J]. 中国报业 2015(16)
- [19].浅析《南方周末》的副刊编辑方针[J]. 东南传播 2015(09)
- [20].《南方周末》的融合发展之路[J]. 青年记者 2015(29)
- [21].起来,为祖国捐建一艘航空母舰[J]. 时代报告 2016(05)
- [22].一个前记者的写作生活[J]. 记者观察 2017(02)
- [23].创造更好的人文教育环境[J]. 教育 2017(Z1)
- [24].“原创宝”:首批媒体客户维权取得初步进展[J]. 法律与生活 2017(06)
- [25].非虚构写作的可能与突围[J]. 凉山文学 2017(02)
- [26].“辱母杀人案”的深度法律思考[J]. 法治与社会 2017(06)
- [27].转折一次足够了[J]. 当代工人 2017(01)
- [28].南方周末新闻报道策划分析[J]. 山西青年 2013(18)
- [29].从《南方周末》思想定位看新闻媒体的社会责任[J]. 考试周刊 2010(04)
- [30].南方周末内容付费工程:再造南周的生产流程和消费场景[J]. 南方传媒研究 2019(03)