论文摘要
潜在客源市场的需求意向是旅游市场研究中的一个热点，其转变为旅游消费的现实行为的水平，也就是旅游意向的实现水平的测定研究是一个关键性问题，这个问题的解决对于协调旅游业发展中的供需矛盾，规避旅游景区投资风险具有重要意义。本文在潜在旅游客源市场意向研究的基础上，关注潜在旅游需求意向转变为现实旅游消费行为的中间过程，设计了一套测定城市居民旅游意向实现水平的研究方案：首先对于反映各样本城市生活态度的指标进行主成分分析，提取主成分，再以各因子的方差贡献率作为权重，算出一个综合得分，然后以综合得分值进行聚类分析，将各城市旅游客源市场进行聚类，得出实现水平在空间分异上的主要类型。在类型研究的基础上，结合个案研究分析实现水平主要特征，并以此为基础，综合面板数据分析、多元回归分析，得出关于我国城市居民旅游意向实现率的测算模型。通过IMI调研数据的实证分析，得出我国城市居民旅游意向实现水平的四大空间类型，结合个案研究得出实现水平在各类型城市里的经验参考值，同时，归纳了影响城市居民旅游意向实现水平的主要因素，推导了测算模型：Y=3.839×10-7KY+0.1582AGDP+2.1039×10-7GL+0.425698其中，Y为实现率，KY（单位：万人）为城市年客运量，AGDP（单位：万元）为城市所在省人均国民生产总值，GL（单位：公里）为城市所在省年末公路里程。通过该模型，我们以2005年截面数据为基础，得出了30个城市旅游意向实现率。