网络媒体中的城市形象传播研究 ——以“新浪网”新闻报道为例

论文摘要

全球化与信息化时代的来临,将城市卷入高度竞争、凸显个性的大局中,城市的资源、人才、资本突破以往的规律,发生空前流动。这也预示着,塑造和传播特色鲜明的城市形象,吸引各类资源,成为各座城市刻不容缓的任务。尤其在新时代,网络媒体以其强大的普及面和影响力,和城市形象传播产生了千丝万缕的联系。因此,研究网络媒体中的城市形象呈现,具有较大的现实意义。本文厘清了城市形象的概念、特征和内涵,从传播学角度分析了城市形象传播的关系网和重要环节,以及网络媒体承担的特殊角色。同时运用内容分析法,以新浪网2009年6个月的新闻报道为样本,考察网络媒体视野下的城市形象塑造和传播。2009年6个月“新浪网”城市新闻报道的实证分析是重点,本文采取定量和定性的方法梳理其“各地新闻”中的城市报道,尤其是西安的媒体呈现特征。从而得到城市形象媒体传播的四条规律：1、网络媒体对城市的关注度和城市综合实力成正比；2、媒体对西安的报道更多关注西安“政府形象”和“科技文化形象”：3、涉及西安的报道负面倾向更多,易引导受众形成不良印象。4、网络媒体的报道来源分布不均,信息多来自本地媒体。研究发现,本地媒体的议题选择和报道倾向,较大程度影响城市形象的传播。本文最后以西安市为例,针对地方媒体如何优化城市形象传播,从城市形象观念、新闻报道原则、跨媒体整合及重大特色活动四方面提出了可行性建议。本文建议,网络媒体中城市形象的传播,对我国当前城市建设有较大意义。希望能从传播学角度深入探讨优化城市形象的对策,同时也亟需政府、媒体、公众各方共同努力。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第一章 引言
• 1.1 研究缘起与目的
• 1.2 研究意义
• 1.3 文献研究综述
• 1.3.1 国外研究进展
• 1.3.2 国内研究综述
• 1.4 研究方法与设计
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 选择研究样本的原因
• 第二章 城市形象基础理论
• 2.1 城市形象的概念梳理
• 2.2 城市形象的特征
• 2.2.1 城市形象的基本特征
• 2.2.2 城市形象的媒介传播特征
• 2.3 城市形象的内涵与构成要素
• 2.3.1 城市形象的内涵
• 2.3.2 城市形象的构成要素
• 2.4 城市形象传播的作用
• 第三章 网络媒体在城市形象传播网中的角色
• 3.1 城市形象传播关系网
• 3.1.1 传播者与城市形象
• 3.1.2 大众媒介与城市形象
• 3.1.3 目标受众与城市形象
• 3.1.4 其他相关要素
• 3.2 网络媒体担当的特殊角色
• 3.2.1 之于受众——城市信息传播的开放式平台
• 3.2.2 之于传播主体——连结政府、企业、公众三者的便捷纽带
• 3.2.3 之于媒体——传统媒体的延伸和补充
• 第四章 网络媒体视野中的城市形象分析——以"新浪网"新闻报道为例
• 4.1 城市形象报道数量
• 4.2 城市形象报道议题
• 4.2.1 报道议题类目
• 4.2.2 议题细化分析
• 4.3 城市形象报道性质
• 4.4 城市形象报道来源
• 4.5 小结与讨论
• 第五章 城市形象传播的对策研究——以西安市为例
• 5.1 城市形象的媒体呈现分析
• 5.1.1 政府形象报道内容分析
• 5.1.2 经济形象报道内容分析
• 5.1.3 科技文化形象报道内容分析
• 5.1.4 其他议题内容分析
• 5.2 城市形象的综合诊断
• 5.2.1 西安城市形象的优势认知
• 5.2.2 西安城市形象的劣势认知
• 5.3 优化城市形象传播的对策思考
• 5.3.1 转变观念,树立城市形象的品牌传播理念
• 5.3.2 新闻报道寻求多角度、动态化
• 5.3.3 跨媒体整合,力求形象传播效果最大化
• 5.3.4 借助特色活动,发掘城市形象新亮点
• 结语
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果
• 致谢