“网络推手”研究

论文摘要

互联网被比作潘多拉的魔盒,包容万象。在这个开放、多元的空间,制造了一个个热点事件、孕育了很多草根明星,每天都有无以计数的各类资讯挑战着我们的视觉极限。在这个热闹的民众话语堂,看似真实的民意后面却暗藏着一个特殊的群体——网络推手。他们熟谙网民心理,精通网络传播之道,手握八方资源。网络红人的崛起、网络热点的涌动与其幕后精心运作不无干系,他们的出现和发展是顺应网络媒体的特性、网民娱乐至上的追求及网络媒介发展的需要。网络推手作为一种新生事物,我们应该客观看待其存在的合理性,肯定其构建网络文化的积极作用；但同时也要清醒地看到,部分网络推手过于追求经济效益虚构事实、恶意炒作等引发网民对互联网不信任,甚至有的推手沦为企业不正当竞争的打手而被视为“网络黑社会”。本文考察网络推手的由来与发展,综合典型案例和网络传播的理论知识,阐述了网络推手的运行机制,对网络推手影响网络舆论给社会带来的正负效应作出分析,客观评判这一新兴行业,并对网络推手行业的规范和自律提出了可行性建议。通过实验调查取证、系统分析等科学方法逐层深入地对网络推手相关因素作了较全面的分析,可帮助人们正确看待这一群体,同时对网络推手今后努力的方向提出了自己的观点。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题意义
• 1.2 网络推手相关研究回顾
• 第2章 网络推手的特点及发展
• 2.1 网络推手的界定和特点
• 2.1.1 网络推手的界定
• 2.1.2 网络推手的主要特点
• 2.1.3 网络推手的类型
• 2.2 网络推手的由来
• 2.2.1 全民娱乐催生网络推手
• 2.2.2 网络红人引出幕后推手
• 2.2.3 网络宣传成就网络推手
• 2.3 网络推手的发展历程
• 2.3.1 由推人转向推品牌
• 2.3.2 由个人发展为团体及职业化
• 2.4 网络推手产生和发展的原因
• 2.4.1 早期纯粹的娱乐与民意表达
• 2.4.2 以网络媒体为主阵地的造星运动兴起
• 2.4.3 追求商业利益的需要
• 第3章 网络推手的运行机制
• 3.1 推广对象的选择
• 3.1.1 社会重大问题和热点问题
• 3.1.2 网民感同身受易引发情感共鸣的话题
• 3.1.3 吸引眼球或有争议性的信息
• 3.2 营造舆论热点
• 3.2.1 对推广对象进行策划包装
• 3.2.2 擅长运用传播技巧
• 3.2.3 利用网民的从众心理
• 3.3 通过强大的网络平台造势和借势
• 3.3.1 成为网络媒体环境下议程设置的主体
• 3.3.2 迎合网民心理策划主题,发挥意见领袖的作用
• 3.3.3 利用普通网民跟帖,将主题迅速炒热
• 3.3.4 借助传统媒体扩大影响
• 第4章 网络推手的社会影响
• 4.1 网络推手对社会舆论的积极影响
• 4.1.1 反映群众呼声,引发受众情感
• 4.1.2 配合传统媒体形成积极的社会影响
• 4.1.3 网络推手影响舆论的方式可供政府部门借鉴,避免信息盲点
• 4.2 网络推手所引发的不良社会影响
• 4.2.1 迎合低级趣味、制造虚假热点
• 4.2.2 过度、刻意炒作导致互联网信任危机
• 4.2.3 网络暴力、侵犯隐私等触及道德、法律底线
• 4.2.4 幕后运作,行业还不够规范
• 4.2.5 部分网络推手过于追求商业利益或演变成打手、黑社会
• 第5章 网络推手应加强行业规范和自律
• 5.1 网络营销亟需规范
• 5.1.1 规范网络营销的法律法规还不够完善
• 5.1.2 负责信息过滤的网站编辑等缺乏把关意识
• 5.2 网络推手应加强自律和资源整合
• 5.2.1 推手个人自律和行业自律
• 5.2.2 网络推手和商业网站联合实现共赢
• 5.3 网络推手应树立品牌意识
• 5.3.1 有公德意识,增强自身美誉度
• 5.3.2 成为发挥网络舆论的社会力量
• 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果
• 致谢