论文摘要
在经历了媒体发展的几度沉浮之后,媒体品牌是媒体核心竞争力这一结论,已经成为各媒体的共识和追求目标。但是,究竟怎样建设具有广泛影响力和鲜明特色的品牌,怎样实现舆论导向与市场拓展的和谐对接,怎样开发并利用媒体品牌传播的渠道,怎样借助品牌之力创大自身的影响,很多都市报仍然在不断实践中,探索适合自身特点的途径。本文以中国都市报发展现状为背景,研究中国第一张都市报——《华西都市报》的品牌营销发展策略,探索中国都市报利用现有资源,通过品牌营销,实现不断壮大的途径。并为以《华西都市报》为代表的新经济时代的中国都市报发展提供可参考的依据。文章从管理学的角度,在经济学、传播学、社会学等多学科交叉的复合多维框架中,探讨了市场化、产业化背景下,以以下五个层面构架:1.四川报业竞争态势;2.华西都市报成长历程及现状;3.华西都市报竞争分析;4.以品牌为核心的华西都市报营销策略分析;5.华西都市报品牌营销组合策略探索,创新中国都市报品牌营销的问题。运用PEST分析法、SWOT分析法、4C分析法、数据列举法、案例研究法等多种研究方法,在充分考虑适合中国传媒特性的基础上,借鉴对持矩阵(Confrontation Matrix)评价模式,研究《华西都市报》的品牌营销发展策略。本文提出了全新的传媒核心竞争力的概念,构建由市场策略分析、产品策略分析、渠道策略分析、品牌策略分析等方面的策略分析,创造性地提出了以品牌为核心的华西都市报营销组合策略探索.从理论和实践相结合的部位,赋予了中国传媒核心竞争力研究更为有力的理论解释,回应了中国传媒核心竞争力管理实践的需要,对中国传媒在高速发展阶段有着指导作用和实际意义。
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论文摘要ABSTRACT前言第一章 四川报业竞争态势第一节 都市报诞生背景一、省级党报的市场危机二、都市报应运而生第二节 四川报业现状一、“一城多报”时代二、“一城两大报”时代第二章 华西都市报成长历程及现状第一节 创立期：中国第一张都市报——华西都市报诞生一、华西都市报诞生二、华西都市报模式的扩散三、敲门发行学的推广第二节 发展期：策动区域社会经济的发展（1997——2001）一、新闻策划（1997——2001）二、理论创新（1997——2001）第三节 超越期：向一流现代传媒企业迈进一、提出“三个转变”的重大战略二、三大战略的实施三、三大突破性发展四、进入全球日报发行百强五、广告屡创历史新高六、《华西生活周刊》创刊登场第三章 华西都市报竞争分析第一节 宏观环境及行业的综合分析一、宏观环境PEST分析二、都市类报纸行业总体分析三、竞争状况分析第二节 SWOT分析模型简介第三节 华西都市报竞争力SWOT分析一、优势二、劣势三、机遇四、威胁五、华西都市报竞争力对持矩阵分析第四章以品牌打造为核心的华西都市报营销策略分析第一节 品牌与报纸品牌一、品牌的含义二、报纸的特性三、报纸品牌的重要性第二节 华西都市报的品牌分析一、华西都市报的品牌定位二、华西都市报的品牌价值第三节 提升华西都市报品牌价值的策略分析一、建立品牌管理系统二、品牌营销的战略层次三、提升华西都市报品牌价值的方向性策略第五章 华西都市报品牌营销组合策略探索第一节 市场策略——华西都市报目标市场的选定一、《华西都市报》消费者的确定二、报纸营销中的4C要素分析第二节 产品策略——提高办报质量与特色一、提供高品质的报纸产品二、提供特色报纸产品第三节 渠道策略——打造效益型发行一、拓展零售市场，维系订户忠诚二、发行服务人性化第四节 品牌策略——提高华西都市报品牌影响力的措施一、广告策略——提高自我宣传力度二、公共策略——公共关系沟通手段三、实施品牌延伸战略四、实施多媒体互动战略参考文献后记致谢
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标签：都市报论文; 品牌营销策略论文; 核心竞争力论文;
