电视媒介形象构成要素的实证研究 ——兼论四川电视台媒介形象

论文摘要

随着我国电视媒体竞争日益激烈,越来越多的电视台追求优质的媒介形象。2009年夏,CCTV从版面、编排、内容和主持人等方面调整媒介形象就是一个最佳的例子。2009年9月16日,根据中国新闻网报道,央视改版后收视率大幅提升,并且得到受众好评。可见,拥有良好的媒介形象对传播者来说至关重要,它不仅能带来可观的经济收益,而且能够带来更多的无形资产。近年来,包括央视在内,国内卫视对自身媒介形象频频调整——或重新定位,或调整自己的栏目,或修改自己的台标、或提高主持人知名度等等。除业界重视外,学者们也开始关注媒介形象,且较多地从理论的层面探讨包括电视在内的媒介形象的概念、要素和塑造方法。本文拟在受众的视角下,通过问卷调查方法,从实证角度研究电视媒介的组织形象要素,以便为电视传播者在建构电视媒介形象时提供实践指导。在充分地讨论相关文献的基础之上,本文提出了关于电视媒介形象的两个假设问题:1.电视媒介形象是一个多维的概念。2.电视媒介形象构成要素间存在显著的相关性。通过对回收的样本资料进行相关统计分析——因子分析、相关分析等,我们得出了如下结论:1.电视媒介形象构成要素有六大因子,它们分别是:“公信力”、“职业伦理”、“专业力”、“亲和力”、“组织力”、“广告因素”。这证实了假设一媒介形象是一个多维的概念。同时,构建了电视媒介形象的概念模型。2.相关分析表明,职业伦理、专业力、亲和力与公信力有显著的正相关。职业伦理与专业力、亲和力、组织力、广告因素也存在显著的正相关。专业力与亲和力、组织力、广告因素之间也穿存在显著正相关。亲和力和组织力、广告因素之间也存在显著正相关。组织力和广告因素之间也存在显著正相关。由此,假设二电视媒介形象构成要素的六个因子存在着显著的相关性也得到证明。同时,本文还对四川电视台的媒介形象进行测量。统计分析发现,四川电视台媒介形象在受众心目中总体水平一般,且“广告因素”在受众心目中存在不及格的现象,四川电视台应该在这些方面才去采取措施提高媒介形象。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景和研究意义
• 1.2 研究目的和创新
• 1.3 研究思路和论文框架
• 第二章 电视媒介形象相关研究的探讨
• 2.1 关于“形象”的研究
• 2.1.1 “形象”的来源
• 2.1.2 “形象”的涵义
• 2.2 电视媒介形象概念的研究
• 2.2.1 多维视角下的电视媒介形象概念
• 2.2.2 电视媒介形象与媒介品牌、媒介品牌形象概念的辨析
• 2.3 围绕电视媒介形象的相关研究
• 2.3.1 电视媒介形象塑造的研究
• 2.3.2 电视媒介形象构成因素及其测量研究
• 第三章 研究理论假设和研究设计
• 3.1 调研实施和研究方法
• 3.1.1 调研实施
• 3.1.2 研究方法和数据分析法
• 3.2 电视媒介形象要素研究的理论假设和概念模型
• 3.2.1 电视媒介形象构成因素的理论假设
• 3.2.2 电视媒介形象的假设概念模型
• 3.3 调研问卷的设计
• 3.3.1 前期预试调研的结果分析
• 3.3.2 正式调研问卷的设计
• 第四章 研究结果分析
• 4.1 电视媒介形象因素的描述性分析
• 4.1.1 电视媒介形象构成因素调查问卷的样本情况
• 4.1.2 受众对电视媒介形象各构成因素的认识
• 4.2 电视媒介形象构成因素的因子分析
• 4.2.1 电视媒介形象构成要素的前提分析
• 4.2.2 电视媒介形象各构成要素的获得
• 4.3 量表的信度与效度检测和研究假设检验
• 4.3.1 量表的信度与效度检测
• 4.3.2 电视媒介形象概念模型与研究假设的检验
• 第五章 基于本次调查的四川电视台媒介形象测评
• 5.1 四川电视台媒介形象测评
• 5.1.1 四川电视台媒介形象评价指标测评
• 5.1.2 四川电视台媒介形象构成要素测评
• 5.2 人口统计特征对四川电视台媒介形象测评的影响分析
• 5.2.1 性别与四川电视台媒介形象关系的显著分析
• 5.2.2 其他人口统计特征与四川电视台媒介形象关系的显著分析
• 第六章 结束语
• 6.1 电视媒介形象构成要素结论与讨论
• 6.2 研究局限与未来研究建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 在学期间的研究成果