重构电视节目评估体系，创建绿色收视率

论文摘要

本文从目前国内电视业唯收视率所带来的种种弊端入手,结合国内外电视节目评估体系的发展模式及发展现状,深入探讨广受关注的“绿色收视率”概念及“绿色”电视节目评估体系重构的必然性与可能性,就“绿色”电视节目评价体系的重构提出个人的对策分析。本文主要以传播学、社会学、管理学、统计学等交叉学科为理论指导,收集了大量前人的文献资料,点面结合对如何重构电视节目评估体系,创建绿色收视率进行研究。文章作者以严谨的治学态度对当前创建“绿色”电视节目评估体系的发展提出了具有建设性的意见和建议,结合丰富的文献资料和对国内电视节目评估体系的深入研究集成此文,是对当前媒介评估研究进行的一次有益补充。

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感谢

摘要

Abstract

1 引言

1.1 题目来源

1.2 本课题研究的内容、意义和研究方法

1.3 前人的研究基础

2 中国内地电视节目评估体系的演进过程及发展现状

2.1 电视节目评估及节目评估体系的概念

2.2 节目评估体系演进历史

2.2.1 以领导者、专家为主的初级阶段

2.2.2 受众调查多样化的发展阶段

2.2.3 节目评估体系逐渐成形

2.3 现状调查

3 电视节目评估体系在欧美等国及香港地区的发展及现状

3.1 美国——定量分析,以收视率调查为主

3.2 英国——定性研究,以观众满意度调查为主

3.3 中国香港——欣赏指数调查为主,兼顾收视率和满意度

4 中国大陆电视节目评估体系的唯收视率运行现状及"绿色收视率"概念的提出及内涵

4.1 唯收视率的电视节目评估体系的弊端

4.1.1 片面追求收视率,导致媒体社会责任的弱化甚至缺失,媚俗之风盛行

4.1.2 片面追求收视率,削弱了主流意识、主流文化的有效传播

4.1.3 片面追求收视率,导致了电视资源的浪费

4.2 "绿色收视率"的"绿色"内涵

5 "绿色收视率"评价体系的问题研究

5.1 "绿色收视率"评估体系内在价值尺度和客观评估标准统一难题

5.2 "绿色收视率"评估体系的各项指标数值难以科学把握

5.3 "绿色收视率"评估体系中各项指标修正、加权比重难以科学合理把握

5.4 "绿色收视率"评估体系中如何使节目间具有可比性难以科学合理衡量

5.5 电视媒体的成长环境与市场机制存在硬性冲突

6 完善"绿色收视率"电视节目评估体系的思路

6.1 培养专门人才、建立独立于电视台及媒介调查公司之外的专门性评价组织

6.1.1 培养专门人才

6.1.2 成立独立评估机构

6.2 融入"相对性"理念作为统一的价值尺度

6.3 建立多元化评估和动态的评价标准

6.4 政府媒介环境的创造及政策思路转换

结语

参考文献

作者简历

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