科普图书是宣传普及科学知识、塑造科学形象的主要载体,即使在因特网时代,科普图书在科学传播中仍然发挥着重要作用。著名科学家霍金的《时间简史》引进到中国,共有5家出版社出版,包括8个版本,在中国已经发行了近30万册,在科普相对不景气的今天,这一现象成为一个值得专门研究的科学传播案例。本文以影响巨大的《时间简史》为个案,跟踪其生产、传播、反馈全过程,分析社会对其接受的程度,评估《时间简史》的科学传播效果,从个案折射中国科学传播的现状和问题,并提出拙见。全文共分五章。第一章简述霍金及其《时间简史》的基本情况。第二章重点考察《时间简史》所处的时代背景。从1988年《时间简史》版权引进到现在近20年中,中国从沉闷的、迷茫的计划经济时代过渡到娱乐狂欢和消费主义文化盛行的市场经济时代,《时间简史》营销策略相应转型,由畅销书变为长销书。第三章从一阶科学传播和二阶科学传播视角审视《时间简史》的畅销,并着重通过媒介文本分析,指出“霍金效应”实质是被媒体炒热的科普“泡沫”。第四章从受众反馈层面分析《时间简史》的传播效果,科学知识和科学精神的传播并不尽如人意,科普反馈机制亟待完善。第五章指出科学传播中存在的主要问题并提出相应对策,并将休闲学引入科学传播。
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