目前,动漫产业在我国属于新兴朝阳产业,市场空间为1000亿元/年,而且这个市场正在以很快的速度增长之中。本文以珠三角动漫产业作为研究对象,首先在第一章指出研究动漫产业营销传播的意义,同时对整合营销传播理论进行梳理。第二章介绍国内外及珠三角地区的动漫产业现状,同时指出珠三角动漫产业的不足。随后论文第三章对该地区动漫消费群体进行深入细分,指出消费群体分为三类:青少年消费群体、成人消费群体和少儿消费群体。在分析这些群体消费偏好的基础上,论文的第四章重点研究该地区动漫产业的营销模式以及动漫产业链上各个环节的传播手段。论文的第五章主要提出动漫产业的营销策略,最后提出对动漫产业进行相关整合营销的建议,并对国外动漫企业进行案例分析,期望能够从中总结出一些有效的经验,为本地区动漫产业的发展提供指导性的理论依据。“十一五”期间,广东省强调鼓励自主创新,建设文化大省,打造资源节约型社会,而动漫产业就是以创意为核心、以科技为手段的新型产业,是提高绿色GDP的首要选择。此外,珠三角地区高新技术发达,毗邻香港澳门,具有一定的动漫文化氛围,可以说具备发展动漫这类娱乐休闲产业的天然条件。因此,推动珠三角动漫产业的发展,不仅必要,而且十分地可行。
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