彩妆公司的品牌策略与OEM结合发展探索

论文摘要

我国化妆品市场需求稳步增长，目前我国正式注册的化妆品企业为4000余家。化妆品品牌上千余个，品种更达4000余种，但我国地域广阔，消费层次差异很大，我国化妆品行业仍有很大的发展空间。我国已经加入WTO，中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体，进口化妆品关税的大幅度降低和市场进一步开放使得在中国投资的公司进一步加大了投入，在中国建设成为亚太地区的生产和销售中心甚至是研究开发中心。国际特别是欧洲的知名化妆品企业积极的开拓中国市场，特别是最高端的市场。同时大量尚未进入中国市场的国际中、小品牌也十分乐意开拓中国市场。除此之外，国际顶尖的OEM企业也是纷纷进入中国，利用中国成熟而有相对低廉成本的加工条件大力发展国内市场和更好的服务高端品牌的需要。外资大规模进入，极大的刺激了化妆品市场的进一步发展，在外国的化妆品对我市场造成一些冲击的同时，我们也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会，国内的OEM市场也是蓬勃发展。本文正是在此背景下，选择自己工作的公司---广州市妆之庄公司的业务状况作为研究对象，本人认为具有十分重要的现实意义。本文先分析了OEM的特点和市场，以及国内彩妆化妆品市场的状况，阐述了品牌的经营和OEM业务的营销方法，结合新企业妆之庄化妆品公司的实际状况，提出了适合妆之庄化妆品公司发展的营销定位。

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