在大众媒体发展如火如荼的当下,为了适应现在与未来国内与国外的残酷竞争,从中央到地方的各级媒体都在通过改革与创新,想办法找到提高发行量、收视率的手段。成功的案例有很多,无论是湖南卫视的娱乐节目,还是安徽卫视的电视剧,最终学界与业界达成了一致：新闻类产品的开发是大众媒体的可持续发展之路。本文力图开拓出-条大众媒体媒介经济的新方法,摆脱广告、冠名、赞助等传统方法,回归新闻本身,适应当前迫切的新闻立台、新闻立报的具体实践。本文从媒介经济学的角度,重新界定了新闻事件的概念,强调其中的经济操作性。从总结之前新闻事件的特征入手,揭示报纸、广播、电视等单一媒介技术背景的经济价值意义。在网络媒体大发展以及当前媒介融合趋势的技术背景下,对比全媒体与之前单一运行的大众媒体的关系和区别。从媒介技术革新导致社会文化改变的前提下,研究新近一些新闻事件的案例,不同于之前单一媒介的传播手段,揭示全媒体新闻事件的媒介经济属性。以媒介经济学理论为基础,对新闻事件的传播模式研究进行综合与划分,找出其中的优势与不足,研究对策并提出改进措施。采用定量与定性相结合的手段,首先以前者做实证分析,对诸多历史资料做出归纳总结,然后以后者做因果解释,从实证分析的结果当中找出新闻事件的传播规律,探究其中的媒介经济属性。具体的方法有内容分析法、个案研究法,在广泛占据历史资料的基础上,全面、系统、科学的做出因果解释。除了利用社会学研究方法以及媒介经济学作为理论基础和研究手段之外,还有媒介环境学以及批判学派的诸多经典理论作职称,对本文研究作出正反两方论证,力求研究结果合理、有效。
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