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基于网络购物消费者行为的初创网店营销策略研究 ——以彩虹鱼DIY亲子馆淘宝店为例

论文摘要

在电子商务迅猛发展的背景下,网络购物成为越来越多的消费者的选择,我国网络购物市场发展迅猛。网络不仅改变了人们的购物方式,同时也吸引了许多创业者建立了自己的网店。网上的购物环境不同于传统的实体店铺的购物环境,呈现出了新的特征,相应的网络市场营销的方式也发生了很大变化。本研究以淘宝网初创的网店彩虹鱼DIY亲子馆为研究对象,通过文献研究,述评了网络消费者行为、网络营销策略以及小企业初创阶段的营销策略,为网店彩虹鱼DIY亲子馆制订了初期的营销策略。随后针对网店的客户进行了问卷调查,评估了现有营销策略的有效性,找出了问题之所在,并据此进行了营销策略优化。本研究对初创网店的营销策略的制订有一定的指导意义,可以帮助初创网店在营销策略上进行有效决策,集中有限的优势资源进行市场营销。

论文目录

  • 摘要
  • ABSTRACT
  • 第1章 引言
  • 1.1 研究背景
  • 1.2 研究目的和意义
  • 1.3 研究思路
  • 1.4 研究方法
  • 第2章 相关文献研究
  • 2.1 网络消费者行为
  • 2.2 网络营销策略
  • 2.3 小企业初创阶段的营销策略
  • 第3章 彩虹鱼DIY亲子馆淘宝店营销现状分析
  • 3.1 彩虹鱼DIY亲子馆淘宝店基本情况
  • 3.2 彩虹鱼DIY亲子馆淘宝店初期采用的营销策略
  • 3.2.1 基于4P理论制订的营销策略
  • 3.2.2 基于4C理论制订的营销策略
  • 3.2.3 社区营销策略
  • 3.3 彩虹鱼DIY亲子馆淘宝店经营现状及存在的问题
  • 第4章 网络消费者行为的调查
  • 4.1 调查对象和过程
  • 4.2 问卷统计
  • 4.2.1 人口统计信息
  • 4.2.2 问卷主体部分统计结果
  • 4.3 调查结论
  • 第5章 营销策略的有效性评估和优化
  • 5.1 4P营销策略的评估和优化
  • 5.2 4C营销策略的评估和优化
  • 5.3 社区营销策略的评估和优化
  • 第6章 研究结论和讨论
  • 参考文献
  • 致谢
  • 附录
  • 卷内备考表

    • 相关论文文献

    本文来源: https://www.lw50.cn/article/60216fa25c7c88b3a687ac52.html