面对国际大型石油技术服务公司的竞争,为响应“走出去”的战略口号,近些年我国石油技术服务企业纷纷跨出国门,参与全球竞争,但是,对于外部营销环境的改变给我国石油技术服务企业带来的风险,虽然我国理论界和企业界已有清醒认识并给予极大重视,却至今未形成具体可行的应对方法。为此,本文将企业营销管理、风险管理与数理统计分析方法等理论相结合,试图探讨一种能够对我国石油技术服务企业产品跨国营销的风险进行识别、评价的方法,以期为我国石油技术服务企业及时评价、规避其产品跨国营销风险提供科学合理的解决思路和方法,使企业能够以最小的成本将营销风险损失减少到最低限度,达到最大的安全保障,使企业经营目标顺利实现。本文以新形势下的国际石油技术服务市场分析为切入点,以我国石油技术服务企业产品跨国营销风险为对象,从企业所处的现实背景出发,首先对我国石油技术服务企业的相关界定以及企业跨国营销风险管理理论进行阐述,提出本文的研究意义和价值,并对国内外相关的理论研究进行简要综述;其次,借鉴国内外相关的研究成果,在前人研究的基础上构建我国石油技术服务企业产品跨国营销的风险评价指标体系;针对当前几种常用综合评价方法在该问题应用上的不足,本文提出基于BP神经网络的我国石油技术服务企业产品跨国营销风险评价方法,并通过MATLAB软件的神经网络工具箱NNTOOL来实现评价模型的训练和检测。最后,以实例验证本文所构建的指标体系以及评价模型的实用性和可行性。
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